中新網(wǎng)11月26日電 據(jù)臺灣《聯(lián)合報》報道 金融風(fēng)暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻成寒冬中的一股暖流，第三季美國網(wǎng)絡(luò)收入達(dá)59億美元，寫下歷來第二佳紀(jì)錄；而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長，廣告總收入達(dá)到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。

　　中國商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告自1997年以來迅速成長，去年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模成長長率53.7%(不包括搜索引擎廣告)，網(wǎng)絡(luò)媒體測評機(jī)構(gòu)尼爾森今年2月份發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2008 中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模至少成長50%以上，將達(dá)人民幣140億元。

　　經(jīng)濟(jì)愈差，愈多企業(yè)舍棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告，而選擇網(wǎng)絡(luò)，今年前九個月美國網(wǎng)絡(luò)廣告額達(dá)173 億美元，成績優(yōu)于去年同期的152億美元，成長了11%。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告也無法完全不受金融海嘯的影響，第三季僅比前一季成長2%，顯示業(yè)務(wù)也有減緩之勢。

　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告第三季業(yè)績顯然受到北京奧運拉抬，據(jù)財報顯示，金融危機(jī)對四大門戶網(wǎng)站的凈收益產(chǎn)生不同程度的影響，騰訊凈利比前一季下降7.8%，新浪和網(wǎng)易的凈利降幅分別達(dá)到13%和28.5%，顯示網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展也有隱憂。