一家宣布免除運(yùn)費(fèi)，一家開始年終促銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜的年終動(dòng)作，將這場(chǎng)曠日持久的電子商務(wù)B2C大戰(zhàn)引向高潮。

　　10月20日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式啟動(dòng)全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)啟動(dòng)免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)的同一天，卓越低調(diào)地將免運(yùn)費(fèi)的門檻提高到了當(dāng)當(dāng)之前的30元。就在三個(gè)月前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總陳騰華還直指卓越網(wǎng)同樣的促銷行為屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)表示不會(huì)跟進(jìn)全場(chǎng)無(wú)價(jià)格門檻免運(yùn)費(fèi)。

　　9天后，卓越亞馬遜對(duì)外公布2008年終促銷公告15萬(wàn)種圖書，售價(jià)68折封頂。同時(shí)音樂(lè)、影視、軟件、教育音像、游戲娛樂(lè)全場(chǎng)3折起。其企圖通過(guò)降價(jià)進(jìn)一步施加壓力，導(dǎo)演洗牌大戲，鞏固領(lǐng)先地位的意圖明顯。

　　從成立之初的滿99元免運(yùn)費(fèi)，到03年末的50元，再到今年5月的30元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在運(yùn)費(fèi)方面可謂做足了文章。相反，卓越亞馬遜則堅(jiān)持了16個(gè)月之久的全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)政策。IDC資深互聯(lián)網(wǎng)分析師黃涌濤先生稱，在經(jīng)濟(jì)偏緊的當(dāng)下，更多消費(fèi)者會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，相信當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要是著眼于拓展新客戶，宣傳的意義更大一些。

　　對(duì)卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率非常重要，這也是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境并不看好的狀況下，雙方仍然持續(xù)推出各種優(yōu)惠措施的原因。專業(yè)人士分析，實(shí)力雄厚的卓越亞馬遜現(xiàn)金流充沛，在價(jià)格大戰(zhàn)中擁有足夠的籌碼。近兩年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的在線業(yè)務(wù)也如卓越亞馬遜一樣向百貨類產(chǎn)品線拓展，但目前圖書、音像產(chǎn)品仍是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要的盈利來(lái)源。此次卓越亞馬遜的降價(jià)行為，將直接迫使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正持續(xù)遭遇微利的圖書、音像產(chǎn)品線蒙受更大競(jìng)爭(zhēng)壓力，若跟進(jìn)降價(jià)也將直接導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)網(wǎng)盈利的主要來(lái)源受到重創(chuàng)，業(yè)績(jī)壓力增大。同時(shí)，近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正全面開展全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)，如此雙線作戰(zhàn)，將使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的現(xiàn)金流面臨著巨大的考驗(yàn)。(梓先）