中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)聯(lián)合萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的第一渠道，比例高達(dá)79.8%；手機(jī)的受關(guān)注度超過(guò)廣播和雜志，成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的第四媒體。

　　此前，曾有其他研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)的比例達(dá)到56%。CNNIC分析師陳建功認(rèn)為，隨著奧運(yùn)開(kāi)幕臨近，網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注奧運(yùn)的比例逐漸提高。

　　報(bào)告指出，盡管大部分網(wǎng)民都是通過(guò)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)渠道共同了解奧運(yùn)相關(guān)信息，但也有占總量23%的關(guān)注奧運(yùn)的網(wǎng)民只通過(guò)一種途徑獲得奧運(yùn)信息，其中56%的人更是把互聯(lián)網(wǎng)作為他們唯一的奧運(yùn)信息渠道，估計(jì)這部分受眾的人數(shù)將近2700萬(wàn)。

　　報(bào)告顯示，作為未來(lái)社會(huì)主流消費(fèi)人群的大學(xué)生，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的依賴性明顯高于其他人群，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性則遠(yuǎn)低于其他人群，在一定程度上能夠反映未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)的走勢(shì)和格局。