昨天上午，正準備向多位廣告主發表演講的騰訊CEO馬化騰，卻聽到了同行馬云的“過冬論”，后者在一封公司郵件中呼吁，讓全體員工準備度過經濟的“冬天”。在接受記者專訪時，馬化騰并不認為“過冬論”是危言聳聽，“這至少體現了業內對經濟大環境的一種普遍擔心”。作為中國互聯網兩位最有權勢的人物，馬化騰與馬云的預警立刻讓業界顯得風聲鶴唳。

　　“冬天比想象的更長”

　　事實上，去年底在同一個商業論壇上，聯想創始人柳傳志和企業家馬云就呼吁過準備“過冬”，而本報在今年初的一篇報道中也提到，去年底趕赴美國的國內互聯網上市大軍正紛紛遇冷。

　　那時還只是資本層面的影響，如今經濟大環境的壓力早已深入到了實業層面。去年以來，隨著全球性經濟衰退跡象的初步顯現，國際市場出現資本活動低迷和資產項目壓縮的格局，而在國內，人民幣升值和物價上漲的壓力高企，中小企業直接面臨生產成本增加和出口渠道受阻的雙重壓力。

　　主打“貿易”概念的阿里巴巴對這一趨勢極為敏感，因為受到影響的中小企業正是阿里巴巴的主力客戶。香港的投資者顯然也意識到了這一點，曾創下香港資本市場多項紀錄的阿里巴巴，其股價從上市首日的沖破40港元直降至昨日的9.99港元。

　　馬云在昨日發出的內部郵件中已帶有某種悲壯色彩，“我希望大家忘掉股價的波動，”馬云說，“整個經濟形勢不容樂觀，國內很多企業的生存將面臨極大的挑戰。接下來的‘冬天’會比大家想象的更長！更寒冷！更復雜！”“我們要跟客戶站在一起，幫他們渡過難關。”

　　“內容成本直線上升”

　　騰訊所考慮的問題則在于互聯網廣告。近年來，以即時通訊工具起家、擁有大量年輕玩家的騰訊QQ開始向門戶網站轉型，目標是讓廣告收入占據總收入的半壁江山，但這個龐大的戰略卻遭逢經濟大環境的調整。與此同時，面對各門戶網站的激烈競爭，購買內容的成本也直線上升，“有的報社竟然漲價10倍。”馬化騰說。

　　“我們內部也在做研討，到底經濟大勢對品牌廣告和搜索廣告有多大影響，現在其實并不好說。”馬化騰認為，由于廣告主對于經濟環境的判斷時刻變化，也許在經濟降溫的開始廣告收入還會不降反升，“比如急于擴大銷售的房地產商會大投廣告”。

　　不過，相對于同行的緊迫心態，馬化騰的看法則要輕松一些。首先，他仍然看好互聯網廣告的成長空間。另外，畢竟目前騰訊的大部分收入都來自網絡游戲和“Q幣”等虛擬物品的銷售。

　　“網游被定義為廉價娛樂，它的發展是反周期的，經濟環境一旦惡化，人們也許無法進行奢侈型消費，但卻會更愿意進行廉價的娛樂。”馬化騰說，騰訊的做法是用網絡及增值業務的高收入來支撐其他業務的發展。(張黎明)

　　在經濟寒冬陰影下誰來保護中小企業

　　全球經濟衰退已經越來越明顯。狂人經濟學家郎咸平曾經分析了多種可能挑戰中國經濟穩定健康發展的因素，而這些因素在這半年來越來越顯性。而經濟衰退只是讓大企業少賺點兒錢，但數量龐大的中小企業則是如履薄冰，面臨空前的生存壓力。

　　靠中小企業長大的大企業阿里巴巴也感受到了經濟衰退的壓力。馬云呼吁全公司上下“做好‘過冬’的準備，在嚴冬中‘深挖洞、廣積糧’，醞釀阿里巴巴下一個十年發展計劃，幫助中小企業一起渡過漫長的‘冬天’。”馬云幫業界驗證了此前一些專家的擔心是正確的，中國經濟面臨的嚴峻挑戰不容再逃避。而在這個時候敢說出這樣的話著實讓人感動。畢竟，沒有中小企業們的繁榮，就沒有阿里巴巴的今天。

　　但保護中小企業只有馬云和阿里巴巴還不夠。因為中小企業數量巨大，一家公司絕不可能顧及到方方面面。同時，各個行業的中小企業面臨不同的困難，馬云和阿里巴巴雖然精神可嘉，但心有余而力不足。要戰勝經濟衰退，保護中小企業必須被提升到一個保護民族經濟的高度。

　　數量龐大的中小企業是改革開放的成果，是我國保持經濟活力的重要部分。所以，保護中小企業是政府、各大企業共同的責任。未來幾年的中國經濟都可能處于調整期，我們需要更多阿里巴巴這樣的企業來主動申請幫助中小企業，需要各級主管部門想出更多的辦法幫助弱勢行業，一起渡過“寒冬”。為了迎戰可能出現的“冬天”，中國的中小企業也要提高警惕，控制成本，“深挖洞、廣積糧”，頑強地等到一個充滿陽光的春天。

　　(本文作者為互聯網投資顧問、奧庫傳媒合伙人)