編者按

　　7月16日，由中國新聞出版總署、上海市人民政府等主辦，上海市新聞出版局承辦的第六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產業(yè)高峰論壇(Chinajoy)在上海舉行，這是目前國內數(shù)碼互動娛樂產業(yè)最具影響力、級別最高的國際性論壇，國內幾乎所有有影響力的游戲企業(yè)CEO昨日悉數(shù)出席。

　　論壇在促進國內外的游戲開發(fā)商、運營商、投資商等企業(yè)和機構之間的合作、交流上，發(fā)揮了重要作用。

　　2008年二季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模首次超過50億元，達到50.8億元。在運營商收入排名方面，盛大、網(wǎng)易、巨人排名前三名，騰訊超過九城排名第四

　　在昨日舉行的Chinajoy高峰論壇上，惡性競爭是被各大網(wǎng)游巨頭CEO提及最多的一個關鍵詞，在中國網(wǎng)絡游戲市場繁榮的當下，其競爭烈度成為所有巨頭關注的焦點。

　　競爭烈度之辯

　　新聞出版總署副署長鄔書林昨日在Chinajoy高峰論壇上除了批評部分網(wǎng)游對青少年產生不良影響之外，還指責一些企業(yè)惡性競爭。鄔書林呼吁，全行業(yè)應展開互相約束、行業(yè)自律。

　　他表示，目前有某些網(wǎng)絡游戲在開發(fā)時，為了追求經濟效益、吸引玩家眼球，產生很多短期行為。

　　根據(jù)相關統(tǒng)計顯示，2007年中國國產游戲數(shù)量250余款，在這些產品中，最高在線20萬以上的網(wǎng)絡游戲僅有30款左右，百萬在線的網(wǎng)游更是屈指可數(shù)。而隨著免費模式的擴展，網(wǎng)游的黏度更強，幾款百萬級別在線游戲發(fā)展周期越來越長，不斷創(chuàng)下運營數(shù)據(jù)的新高。

　　但網(wǎng)游的競爭更為激烈，巨人CEO史玉柱表示，五年前，中國網(wǎng)游行業(yè)一個月出三款新游戲，現(xiàn)在達到一天推出一款新游戲，預計兩年后，一天要出三款。越來越多的網(wǎng)游分食4000萬的玩家市場。

　　藍港在線董事長兼CEO王峰透露，隨著網(wǎng)游新產品推出頻率不斷增快，企業(yè)彼此都在研究同行，在設計方面有一些吸收，結合創(chuàng)新，是合理的。但過于雷同就屬于惡性競爭層面。而且惡性競爭還包括人才上挖角，終端渠道市場打架，搶地盤、山頭的行為也給產業(yè)帶來了負面形象。甚至為了搶渠道，包括打架斗毆的情況都有。

　　在王峰看來，實際上，游戲產品競爭，現(xiàn)在依然是在產品研發(fā)方面的競爭。人才挖角不如把在游戲可玩性以及社區(qū)性設計等方面下工夫。營銷的競爭也不應該是撕海報、搶地盤。

　　“目前網(wǎng)游行業(yè)存在強烈的浮躁風氣。”金山軟件董事長兼CEO求伯君也認為，造成行業(yè)浮躁有兩個方面原因。一是行業(yè)太容易成功，很多人想借網(wǎng)游迅速創(chuàng)造新的神話。二是資本市場熱錢涌入游戲行業(yè)，但是產品生命力短，制約行業(yè)發(fā)展，造成很多公司之間惡性競爭和炒作。

　　求伯君透露，目前三五個人就可以拉起隊伍組建一個團隊。之前做一個游戲需要幾年的時間，現(xiàn)在的周期卻越來越短了，有的甚至3個月就推出一個作品。如果想在3個月內做成一款產品，最簡單的做法是挖其他公司的現(xiàn)有團隊，并帶一個半成品過去，浮躁的結果是，不斷推新產品，競爭惡化。

　　但對于市場競爭的判斷，并不是所有巨頭都認同，“要百花齊放，而不是惡性競爭。”盛大網(wǎng)絡董事長兼首席執(zhí)行官陳天橋表示，有觀點認為網(wǎng)絡游戲之所以市盈率比較低，前景不被看好，是因為網(wǎng)絡游戲進入的門檻太低，網(wǎng)絡游戲的競爭比較激烈，到今年已經有接近10家企業(yè)上市，證明競爭激烈，弱肉強食，但這并不是全面。

　　陳天橋認為，網(wǎng)游屬于創(chuàng)意行業(yè)的特點注定了網(wǎng)絡游戲產業(yè)處處是藍海，網(wǎng)絡游戲產業(yè)中只要是原創(chuàng)的企業(yè)，一定是相互補充，而不是相互替代和相互競爭的。競爭是存在的，甚至惡性競爭也存在，但是百花齊放這才是整個網(wǎng)游產業(yè)的主流。

　　商業(yè)模式的活力

　　事實上，競爭的激烈更刺激了網(wǎng)游企業(yè)商業(yè)模式上的活力，陳天橋透露，去年一年盛大已經評估200家以上企業(yè)，投資了15~16家，每家的投資額平均保持在800萬~1000萬元左右，就是為了獲取這些創(chuàng)意資源。

　　而騰訊總裁劉熾平透露，騰訊在2008年推出的新游戲數(shù)量將超過過去4年的總和，涵蓋自主研發(fā)、代理運營、合作運營。

　　“中國的網(wǎng)游市場，其實是一個令全世界游戲行業(yè)都羨慕的市場。”劉熾平認為，互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在超過2.3億用戶，過去五年之內互聯(lián)網(wǎng)的用戶翻了4倍，網(wǎng)游作為互聯(lián)網(wǎng)主流的應用，用戶在過去5年之內翻了10倍。

　　劉熾平指出，如果每年互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)增加5000萬，網(wǎng)游新的用戶每年會增長接近3000萬，等于韓國整個網(wǎng)游玩家的總數(shù)，這會給網(wǎng)游行業(yè)帶來持續(xù)增長的動力，成功游戲的運營指標上半年一直創(chuàng)出新高，而且創(chuàng)出新高需要的時間比之前還要快。

　　據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場監(jiān)測報告》研究顯示，2008年二季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模首次超過50億元，達到50.8億元。在運營商收入排名方面，盛大、網(wǎng)易、巨人排名前三名，騰訊超過九城排名第四。

　　中國出版者協(xié)會游戲出版工作委員會與國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布報告稱，截至2007年12月，中國網(wǎng)絡游戲用戶已達4017萬，比2006年增長23%，預計2012年將達到8456萬，年復合增長率為17.6%。這一數(shù)字高于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率。去年網(wǎng)游實際銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長61.5%。

　　巨人CEO史玉柱認為，網(wǎng)游高速發(fā)展得益于商業(yè)模式的成功轉變，即從按時間收費向“游戲免費、道具收費”的模式轉變，這一模式不僅讓盛大等老牌游戲廠商進一步發(fā)展壯大，也讓一些后來者迅速做大。

　　但史玉柱強調，大家要注意免費模式帶來的高速增長即將迎來拐點，整個行業(yè)需要繼續(xù)思考新模式，比如網(wǎng)頁游戲、游戲與社區(qū)的結合等等。虛擬社區(qū)將會是下一階段發(fā)展的核心內容之一，品牌也成為決定成敗的要素。（孫琎）