與唱片商合作拿到正版音樂(lè)，再將吸引來(lái)的廣告進(jìn)行分成，兩年前百度就定下了這個(gè)策略，因此避免了數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也解決唱片商對(duì)免費(fèi)“MP3搜索”的抱怨。

　　而這個(gè)策略現(xiàn)在已擴(kuò)充到超過(guò)70家唱片公司的聯(lián)盟。昨天記者也了解到，百度將首次向這些合作者提供較大規(guī)模的分成。“這是因?yàn)楹献鞯脑嚶?tīng)頁(yè)面接到了首個(gè)千萬(wàn)級(jí)的廣告大單，并將從7月起用一年時(shí)間進(jìn)行投放。”一知情人士對(duì)記者透露。而百度方面則承認(rèn)，英皇、華誼、海蝶等唱片公司最近結(jié)盟了百度，“他們確實(shí)將在分成上有很大改觀”。

　　從2005年開(kāi)始，以百代唱片為突破口，百度開(kāi)始結(jié)盟各唱片公司。在此之前，百度最熱門(mén)的“MP3搜索”服務(wù)受到唱片商廣泛指責(zé)，認(rèn)為其助長(zhǎng)了盜版音樂(lè)的泛濫，這一度讓百度官司纏身。因此，百度后來(lái)轉(zhuǎn)走合作路線，與唱片商達(dá)成協(xié)議，在網(wǎng)頁(yè)上提供“合法”的MP3和MTV視頻供“試聽(tīng)”、“試看”，并提供廣告分成。在唱片業(yè)利潤(rùn)急劇下滑的背景下，這一做法很快得到唱片商響應(yīng)，去年聯(lián)盟中的唱片公司數(shù)量就超過(guò)了60家，他們等待和百度的“雙贏”。

　　不過(guò)，僅僅一個(gè)聯(lián)盟的形式，也只是與唱片商博弈的開(kāi)始。就在本月初，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)和國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合各大唱片公司，表示將就音樂(lè)下載侵權(quán)起訴百度，他們甚至致信廣告主和廣告公司，建議其慎重考慮在百度投放廣告。

　　在目前的狀況下，百度啟動(dòng)大規(guī)模的分賬行動(dòng)，試圖再次提醒唱片公司放棄沖突對(duì)雙方都有好處。“其實(shí)合作分成對(duì)盈利效果更明顯。”據(jù)百度數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟的一位人士估計(jì)，在這筆廣告投放的影響下，各唱片公司月收入分成將獲得8-10倍的增長(zhǎng)。百度數(shù)字音樂(lè)負(fù)責(zé)人昨天則對(duì)記者回應(yīng)說(shuō)：“去年，百度對(duì)廣告網(wǎng)站聯(lián)盟的分成達(dá)4000萬(wàn)元，而數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟方面的目標(biāo)是超過(guò)這個(gè)數(shù)字。” （張黎明）