中新社上海九月二十日電 題：華媒老總“頭腦風(fēng)暴” 熱議中國(guó)“影像”如何影響世界

　　宗晨亮

　　汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、新疆“七·五”事件……近年來一系列重大事件，使中國(guó)連續(xù)成為世界傳媒關(guān)注焦點(diǎn)。然而西方鏡頭下的中國(guó)卻屢有“失真”，中西方媒體對(duì)同一事件的解讀往往南轅北轍。如何避免“雞同鴨講”的局面，中國(guó)“影像”怎樣有效影響西方社會(huì)？正在此間舉行的第五屆世界華文傳媒論壇上，近百位海外華文電視媒體高層人士申城激起“頭腦風(fēng)暴”，縱論華文媒體的“影像話語權(quán)”。

　　以開放心態(tài)回應(yīng)偏見

　　“西方電視臺(tái)近年來對(duì)中國(guó)的關(guān)注不斷增加，但是西方媒體的報(bào)道有一定的模式，他們習(xí)慣于按照固有的態(tài)度解讀中國(guó)，”溫哥華多元文化電視臺(tái)制片人丁果認(rèn)為，“對(duì)于這種偏見，我們與其采取不合作的態(tài)度，還不如用一個(gè)開放、從容的心態(tài)去應(yīng)對(duì)，所取得的效果會(huì)好得多。”丁果以新疆“七·五”事件為例指出，中國(guó)政府在事件發(fā)生后，允許西方媒體進(jìn)入新疆采訪，這種從容的態(tài)度本身就是對(duì)于偏見最好的反擊。

　　此外，丁果還為華文電視媒體提高影響力支了三招：“首先，媒體一定要視公信力為生命；其次，華文媒體要積極地幫助中西方交流；最后，從民間的角度構(gòu)建中國(guó)的軟實(shí)力，是一個(gè)讓西方認(rèn)識(shí)中國(guó)的捷徑。”

　　以親和力打動(dòng)西方觀眾

　　德國(guó)明斯特電視臺(tái)長(zhǎng)期通過德語電視節(jié)目向德國(guó)觀眾介紹中國(guó)，多年的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)令該電視臺(tái)中國(guó)部主任周俊相信，親和力是打動(dòng)西方觀眾最好的途徑。

　　“長(zhǎng)期以來，德國(guó)人普遍不了解中國(guó)，我們也為如何有效地報(bào)道中國(guó)頗費(fèi)思量。二00四，我們決定講述一個(gè)生活在中國(guó)八年的德國(guó)釀酒師的故事，從這位德國(guó)人的親身經(jīng)歷看中國(guó)，結(jié)果節(jié)目在德國(guó)大受歡迎，傳播效果很好。”周俊介紹道。

　　她表示，不避諱問題會(huì)讓西方更易于接受中國(guó)。二00五年，時(shí)任中共湖北省委書記的俞正聲接受明斯特電視臺(tái)采訪時(shí)，曾坦承武漢的環(huán)境保護(hù)存在問題。“西方人看待問題傾向于同時(shí)看到‘硬幣的兩面’，因此中國(guó)官員如果能夠直面問題，會(huì)極大提高德國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)同。”

　　以多語傳播影響西方輿論

　　西藏“三·一四”事件發(fā)生后，西方媒體曾發(fā)起猛烈的輿論攻勢(shì)。針對(duì)此一情形，在美華文媒體今日世界電視公司隨后播放了一部介紹西藏農(nóng)奴制度的英文電視片，片子播出后反響強(qiáng)烈。電視臺(tái)接到了上千個(gè)美國(guó)觀眾的來電，不少人甚至“質(zhì)問”電視臺(tái)，“為什么不早點(diǎn)播放這部片子？讓我們了解到這段西藏歷史。”

　　該電視臺(tái)董事長(zhǎng)黃杰平表示，華文媒體難以在西方贏得話語權(quán)，和中文這種傳播載體的局限有關(guān)。他呼吁，華文媒體應(yīng)當(dāng)積極拓展多語種的傳播手段，主動(dòng)影響當(dāng)?shù)刂髁魅巳骸?