幾天前，馬鞍山市政府官方網站首次全文發布《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》方案，面向社會征求意見和建議。該方案“冶煉”出馬鞍山的四種營銷形象：中華詩都、山水鋼城、中國浴城、江東休閑新城。(1月12日新安晚報)

　　此方案一經公布，遂獲得網民廣泛關注，并引起較大爭議。大家爭論的焦點集中在“中國浴城”這一概念，有人認為，“洗浴”的背后往往是一些亂七八糟的東西，馬鞍山打造“中國浴城”的設想，純粹是一種發展思路上的“瞎折騰”。針對此，當地旅游局小心翼翼地解釋：馬鞍山旅游的主打宣傳口號是“山水都，休閑城”，“中國浴城”只是其中一個分項的宣傳口號，針對的是休閑人群。

　　看來“瞎折騰”的帽子，讓很多人有所顧忌。筆者倒覺得，打造“中國浴城”的思路，當地完全沒必要如此“顧忌”， 甚至不妨更“理直氣壯”些，就將“中國浴城”作為主打口號，因為這是一個既有創意又有地方優勢的項目：馬鞍山的水文化很發達，洗浴業風氣很正，“浴城”的概念早已深入人心，洗浴文化在安徽乃至華東地區已有相當大的知名度。

　　其實，公眾對“洗浴”的敏感，是源于當今個別地方的不良風氣。而在歷史上，洗浴文化是中國傳統文化的重要組成部分，早在商周時期，中國的皇室法典中就規定了在登基、承位、祭奠、開元等重大活動伊始要戒齋三日、沐浴更衣的祖典，封建社會的歷代皇帝莫不如此。中醫學也認為，洗浴不僅能潔身健體，亦能起到消除疲勞，提神醒腦，暢通血脈，保護皮膚等功效。因此，馬鞍山打造“中國浴城”的思路，是有著悠久的歷史淵源和深厚的文化底蘊做基礎的。

　　從發展的角度看，打造“中國浴城”也是一個可以大有作為的廣闊天地。“請你洗澡”近年來成為馬鞍山人招待朋友的口頭禪；“到馬鞍山洗澡去”，如今也日漸成為南京等馬鞍山周邊城市居民的休閑時尚，從已經出現的這些現象中，已可以看出洗浴業對當地發展的促進作用。將打造“中國浴城”作為奮斗目標后，可開拓的領域將極其廣闊：在完善現有的品牌洗浴娛樂場所的基礎上，進一步將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，保健養生等融入到洗浴休閑中，拓展服務空間；依據不同的游客層次，建設各層次的沐浴文化休閑產品，拉長產業鏈條；有足夠影響力之后，開展全國范圍內洗浴業的管理培訓工作，規范引領行業發展……等等。

　　希望馬鞍山市放下包袱，認準目標全力以赴，努力發展健康、文明、有品位的“洗浴文化”，讓“中國浴城”的夢想早日成為現實。(郭兵）