早在世博會開幕前，《中國經濟周刊》雜志世博會注冊記者談佳隆就經常收到一些外國場館的采訪邀請短信。“一些外國場館的相關負責人對我們的情況非常了解，知道我們是一家專業經濟類雜志，發來的采訪邀請都是跟經貿有關的，這給我的世博會采訪工作提供了很大便利。”

　　同談佳隆一樣，世博會的注冊記者幾乎都收到過類似的采訪邀請信息。一些攝影、攝像記者甚至收到過專門的拍攝邀請，注冊記者的郵箱也經常收到世博場館主動發過來的“新聞素材”。隨著世博會的開幕，注冊記者收到的采訪邀請與日俱增。

　　跨越浦江兩岸，實行一票通的上海世博會大舞臺上各家場館極盡所能上演“大戲”，而每天數十萬觀眾的選擇已開始顯露不同展館吸引力的差距。“200多個場館在一個舞臺上競技，如何才能吸引游客的眼球？要吸引游客，媒體的關注和報道是不可少的，因此世博場館公關之戰勢在必行。”上海市公關協會會長毛經權告訴記者。

　　世博場館各呈其能

　　“兩只老虎，兩只老虎，真奇怪，真奇怪……”3日上午，美國館在20多名美國年輕人合唱的《兩只老虎》歌聲中開館，“很中國”的迎客方式受到中國游客喜愛。

　　“歡迎儂來美國館”、“儂好”……當金發碧眼的美國學生突然說起不夠地道的上海話時，引起參觀者的陣陣笑聲。記者獲悉，本次美國館的解說員、招待員全部來自美國高校。這些學習漢語的美國大學生不但會說流利的中文，而且不少人正在積極學說上海話。

　　法國館上海世博會的“公關”口號是：“給中國人民送禮，讓中國人民體會到生活的鮮美”。法國館是這次世博會上在衣食住行方面為觀眾準備最多互動節目的場館。他們邀請時尚的中國觀眾穿上巴黎最時尚的時裝走上同巴黎一樣的T型臺當一回模特，敢于穿內衣時裝上臺的觀眾還有大獎；他們邀請中國新人在法國館舉辦法國式的婚禮，費用全免還贈送最著名、最昂貴的法國香水……

　　一些場館把“公關”目標瞄準了孩子。暑期是孩子們參觀世博的高峰時段，俄羅斯館以及荷蘭館以此為契機，大打兒童戰。這兩個場館將是最吸引孩子目光的世博館。最想要吸引兒童的俄羅斯館以12個類似俄羅斯套娃的村落懸浮空中，形似古代斯拉夫人的小村落，象征生命之花，世界之樹的根系；荷蘭館不光有荷蘭風車及眾多荷蘭傳統式樣小房子，還有一條特殊而螺旋的歡樂街。

　　巴西館被認為最“性感”，巴西桑巴舞團的性感表演無人能敵，一出場便吸引了無數熱辣辣的目光。給游客一些“小恩小惠”——贈送禮物也是重要的“公關”手段，巴西館每天贈送游客烤肉品嘗，而比利時人則把國內最有名的巧克力工廠搬進展館，每天為游客免費派送現場生產的巧克力。

　　喜歡足球的游客則被更多的好消息吸引：法國館聲稱齊達內會來；巴西館說已經確定了羅納爾多的世博行程；西班牙人宣稱西班牙足球隊若能在今年6月舉辦的南非“世界杯”上奪冠，西班牙隊將會被邀請到上海世博會上爭奪“眼球杯”，屆時，西班牙球星卡西利亞斯、阿隆索、法布雷加斯、哈維、托雷斯將出現在上海世博會；而南非館干脆把世界杯當作“賣點”，當南非國內舉辦世界杯足球賽時，館內的工作人員都會穿上南非國家隊隊服，館內的大屏幕上將播放世界杯的實況直播，“如果能夠實現，我們肯定是世博園區唯一的一個觀看世界杯直播的場所。”南非館中方負責人黎先生告訴記者。

　　贊助企業跑到前臺

　　世博會不能直接宣傳產品，但如同奧運會一樣，哪一個雄心勃勃的企業愿意錯過這個絕佳機遇？工業和貿易仿佛是世博會的潛臺詞，在這里，企業和產品的身影幾乎無處不在。

　　由企業直接贊助提供的鋼鐵、水泥、玻璃等建筑材料隱藏在各個國家館之中，工作人員的服裝則是流動的廣告，意大利工作人員身穿意大利名牌制服，德國的文化大使們腳上的鞋子則來自德國一家公司。走進德國館，會看到琳瑯滿目的德國產品，從智能鞋子、寶馬汽車的座椅、平底鍋到各種家用產品。意大利館,則擺放著法拉利、蘭博基尼跑車,這些將是中國城市消費者難以抵擋的。

　　本屆世博會，青島海爾贊助了山東館，海爾美國、海爾歐洲、海爾澳洲分別贊助了世博美國館、意大利館和新西蘭館，海爾全球運營總監張鐵燕希望海爾全球的消費者體驗世博會的精彩，“把世界帶回家”。同時，海爾還將在世博會期間為消費者提供整套的綠色低碳產品，與全球消費者一起倡導低碳生活。

　　一些在世博園擁有自己場館的企業更是這場“公關大戰”的主角。世博會吉祥物海寶和來自可口可樂企業館“快樂工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“勞模”一齊作為首發陣容,亮相啟動儀式，與中外游客熱情互動。由此，這一貫穿整個世博會期間，累計表演多達920場的“公關”旅程也正式啟動。由中國三大石油巨頭聯合出資興建的石油館通過演示石油與人類衣食住行的關系，倡導珍惜能源的觀念。奧美公關中國區董事總經理張曼華認為，對于那些懷揣創新理想、擁有一定創新成就的企業，上海世博會是一個展示自身形象絕好的舞臺。小到企業品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。有沒有創新內容、會不會“吆喝”才是決定因素。

　　公關公司大顯神通

　　偌大的世博園是200多個場館的“秀場”，也是1萬多名注冊記者的“競技場”，一些公關公司為世博場館和注冊記者架起溝通橋梁。在世博會新聞中心，每天都有場館的開放采訪通知。《南方都市報》世博注冊記者周勇進說：“我聯系采訪的任何一個外國場館，對方都要求先跟他們的公關公司聯系。”

　　大型國際公關公司成為大贏家。奧美公關就拿下了瑞士館、澳大利亞館、西班牙館、思科館和國家電網館等大單，“雖然瑞典館的公關不是我們做的，但瑞典館的贊助商英特宜家在世博期間所有活動都是我們做的。”奧美公關客戶主任方懿告訴記者。

　　方懿說：“作為專業公關公司，我們更了解媒體，也能更好地幫客戶挖掘傳播看點，因此能更好地為世博場館提供服務。”

　　博雅公關公司負責可口可樂世博會期間所有的創意、包裝和媒體傳播。據了解，博雅公司有40個專業人士服務于可口可樂項目，一直到世博會結束。另外，博雅還接下了匈牙利館、意大利館、盧森堡館的公關活動。

　　有的場館把不同的業務交給不同的公關公司，比如西班牙館的中國公關業務交給奧美做，海外公關業務則交給悠嵐宣雅公關公司做。悠嵐宣雅還負責墨西哥館以及大部分拉丁美洲館的公關，該公司顧問周維女士能說漢語、英語、法語和西班牙語，她告訴記者：“作為公關公司，我們有完整的媒體數據庫，我們會根據各個場館不同的需求邀請相應的媒體。比如，有的國家希望更多進行經貿交流，我們就會邀請經濟類的媒體來采訪；一些國家希望通過世博會塑造形象，我們會邀請大眾媒體采訪。我們也會為不同的場館制定不同的傳播策略，使該場館傳播效果最大化。到世博會結束時，會有獨立的媒體監測公司對我們的傳播效果進行評估。”張永恒