“眼球效應為臨城省了幾千萬的廣告費”

　　而“申遺”之后，臨城也的確更加自信地亮出了“趙云故里”的名片，一場巨大的宣傳攻勢隨之展開。

　　“如今到臨城，在公路邊能看到‘趙云故鄉(xiāng)，水墨鄉(xiāng)居’的廣告牌，手機也會收到‘趙云故里歡迎您’的群發(fā)短信。”河北省趙子龍文化研究會副秘書長武威振說。

　　2010年伊始，由臨城縣組織編著的《關于趙云故里》一書也出版面市。臨城縣委書記宋向黨還親自為該書作序。

　　“書名初定為《關于趙云故里傳說》，但最終定名為《關于趙云故里》。”該書主編、縣農業(yè)局退休干部侯風春介紹說，書出版后，曾被該縣領導作為給各地臨城籍同鄉(xiāng)的禮品書分送。

　　而記者注意到，發(fā)表在邢臺市當地媒體一篇較早引起關注的報道臨城、正定趙云故里之爭的新聞——《臨城、正定“對對碰”》，作者之一是臨城縣委宣傳部的工作人員。

　　臨城強大宣傳攻勢引發(fā)的媒體關注，導致了該縣“史上最大規(guī)模的新聞采訪”，該縣縣委宣傳部工作人員頗有應接不暇之感。

　　“我那天看央視報道正定、臨城趙云故里之爭的新聞，我覺得臨城人太聰明了。”5月6日，作為正定縣主管文物旅游的官員，張星向記者感嘆，“臨城幾乎借著這個電視新聞，把自己的旅游資源介紹了個遍”。他苦笑著說，“就是我們現在采訪，也繞不開臨城，還得掛著它講。”

　　“隨著工業(yè)社會向信息社會的發(fā)展，信息逐步控制和主導著社會發(fā)展，所以信息的集聚和凸顯就能形成經濟利益和社會發(fā)展的高地，引發(fā)注意力經濟、眼球經濟。”方偉認為，在各地名人故里爭奪戰(zhàn)中，率先發(fā)力打造強有力信息點的一方，往往會占據這一“高地”，“贏在起跑線上”。

　　在當代文化學者、文化產業(yè)專家方偉看來，正定的無奈并非個案。

　　“信息的相向關系不以人的意志為轉移。”方偉解釋說，信息的流動和水不同，不是向低處流動，而是向高處流動。因此，信息越有制高點，就越有涵蓋力，統(tǒng)帥力。“沒有強有力的信息點把信息從爭奪者中轉移到自己一方，怎么炒作也只能是補貼對方。”

　　曾有臨城官員在接受記者采訪時表示：“這場趙云故里之爭權當是打廣告。”有專家表示：“這樣的眼球效應為臨城省了幾千萬元的廣告費。”

　　故里之爭引發(fā)眼球效應

　　2009年初，張星意外地收到了一份發(fā)自廈門一家之前從未有過任何交往的服務機構的傳真。

　　在這份傳真中，這家服務機構聲稱，近日收到了臨城縣個人注冊網絡知識產權中文域名“趙云故里”的申請。“經審核，被申請的網絡知識產權名稱涉及三國時期蜀漢五虎將之一——趙云名稱，且趙云是常山真定(今河北正定)人。貴單位作為當地政府主管單位，享有該網絡知識產權的第一知情權及優(yōu)先注冊權。”

　　為此這家服務機構表示，如正定決定申請注冊該網絡知識產權中文域名，希望獲得該網絡知識產權中文域名的唯一使用權，那么在交納注冊費用后，服務機構負責幫助注冊。

　　“這封傳真只是一個開始。”隨之，張星和他的同事不斷接到來自全國各地的傳真、電話，“有陜西、山東、北京、福建……”張星掰著手指頭告訴記者，這些公司、機構紛紛表示，收費后，可幫助打理涉及趙云故里的各種事務。

　　而在北京一家知識產權代理所發(fā)來的另一份《關于“趙云故里”商標被搶注問題的法律建議》上，記者看到，這家公司除了告知“正定縣文物局辦公室彭先生”，陜西省綏德縣有人申請在第43號商品上的“趙云”商標，已被國家工商行政管理總局商標局初步審定外，同時表示，他們可以幫助盡快搜集相關證據材料，提出商標異議申請，阻止該申請人的不當注冊申請。當然這也不是免費的。

　　張星至今也沒搞清楚，這十幾家公司是如何得知他和同事的姓名以及聯系方式的，但正是通過這些來自“五湖四海”的傳真和電話，張星從一個側面真切地感受到了趙云故里之爭引發(fā)的“眼球經濟”的“熱度”。