中新網(wǎng)5月10日電 江蘇衛(wèi)視熱播的新版《三國》5月2日首播以來取得1.36的冠軍收視。在四大衛(wèi)視爭搶《三國》的收視大戰(zhàn)中，江蘇衛(wèi)視不但表示將打造一個“三國季”，甚至采用了網(wǎng)友的點子，將三國人物形象與荔枝元素相結(jié)合，斥資百萬打造“三國荔枝臺”。

　　江蘇衛(wèi)視熱播的新版《三國》5月2日首播以來取得1.36的冠軍收視，自開播以來，收視率一直穩(wěn)居四大衛(wèi)視之首。各大衛(wèi)視都出盡絕招，進(jìn)行這場收視大戰(zhàn)，江蘇衛(wèi)視則表示將打造一個“三國季”，除了易中天、紀(jì)連海兩張名嘴來配合說三國，更在線上安排了獨家限量版三國人物玩偶的觀劇禮品，近日，更把三國風(fēng)和頻道的包裝集合，推出了全新“荔枝三國演義”系列動畫，再次給《三國》打上獨家品牌烙印。據(jù)悉“荔枝三國”系列的整體包裝設(shè)計費用預(yù)計百萬，除形象宣傳片外，還會考慮推廣到衍生產(chǎn)業(yè)，制作三國荔枝人偶和動畫片，如此動作在全國尚屬首次。

　　打品牌：百萬投入豐富衍生產(chǎn)業(yè)

　　衛(wèi)視大戰(zhàn)的興起，很多網(wǎng)友都把各臺的臺標(biāo)比喻成了水果，芒果、番茄，江蘇衛(wèi)視則被稱作荔枝。這次江蘇衛(wèi)視別處心裁，采用了網(wǎng)友的點子，將三國人物形象與荔枝元素相結(jié)合，重新設(shè)計Q版三國人物形象，設(shè)計故事腳本，投入數(shù)十萬制作了CG動畫。“1個多月的《三國》比較漫長，我們想給觀眾呈現(xiàn)一些獨家的新鮮的東西，同時想拓寬大劇的功能，不僅僅是贏得收視率，還想豐富我們的衍生產(chǎn)業(yè)，帶來更多的經(jīng)濟和品牌效益。”江蘇衛(wèi)視總編室工作人員介紹。目前三國荔枝人的系列宣傳片正在制作中，關(guān)羽版本已經(jīng)上線，同時公仔、動畫片、網(wǎng)游的籌備也在進(jìn)行中。

　　正因為《三國》的巨大熱播效益，讓衛(wèi)視開始尋求除播出方式之外的手段組合營銷，將電視劇品牌和頻道平臺品牌結(jié)合，一改以往只承擔(dān)播出平臺的作用。可以看出，不管是四家劇還是獨播劇，將電視劇和衛(wèi)視品牌相結(jié)合進(jìn)行營銷，將是未來衛(wèi)視電視劇營銷的重要途徑。

　　重創(chuàng)意：三國和荔枝“聯(lián)姻”

　　記者了解到，這個“荔枝三國”宣傳片是以京劇三國人物為原型，融入了江蘇臺水果昵稱荔枝元素的卡通動畫宣傳片，三國人物的品牌宣傳片系列有關(guān)羽、張飛、諸葛亮、劉備、趙云、孫尚香6個版本。記者看到已經(jīng)成片的“荔枝三國之關(guān)羽”很是搞笑，京劇形象長須、綠袍的關(guān)羽，化身裝酷易怒小帥哥，手握青龍偃月刀，頭頂荔枝皮帽，騰空狂劈一枚大荔枝，把一顆紅荔枝雕成江蘇衛(wèi)視臺標(biāo)。諸葛亮也化身劉謙大玩魔術(shù)，諸葛半仙裝扮，兩撇八字胡、戴起小圓眼鏡借東風(fēng)羽扇一搖變出荔枝炸彈，帥哥孔明被炸成黑臉。

　　除了三國人物版本的宣傳片，江蘇衛(wèi)視還將制作“荔枝三國”之《非誠勿擾》、《時刻準(zhǔn)備著》、《幸福晚點名》節(jié)目宣傳片。《非誠勿擾》中孫尚香化身拜金馬諾，質(zhì)問前來征婚的劉備，“你有房產(chǎn)嗎？”“有，荊州”“那是借的，你有寶馬嗎？”“我兄弟有，赤兔寶馬！”“啊，你兄弟來了嗎？”光看臺詞就叫人捧腹。