從近日熱播的《杜拉拉升職記》到《非誠(chéng)勿擾》、《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》等影視節(jié)目，“植入廣告”大有成為影視界行業(yè)運(yùn)行的“主營(yíng)業(yè)務(wù)”的趨勢(shì)。然而，我國(guó)目前對(duì)這類(lèi)廣告尚無(wú)監(jiān)管的法律法規(guī)，“植入廣告”也仍未納入工商監(jiān)管者的視野。

　　有觀(guān)眾質(zhì)疑，《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為胃疼的男主角沖了一杯某品牌的熱騰騰的紅茶，并體貼地說(shuō)：“喝了這杯茶可以緩解胃疼。”其中，茶杯以及該紅茶的商標(biāo)是個(gè)特寫(xiě)鏡頭，有意引起觀(guān)眾的注意。這個(gè)場(chǎng)景應(yīng)屬于典型的“植入廣告”，按照現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定，食品飲料不可宣傳或暗示有療效作用，這一點(diǎn)有違法的嫌疑。

　　影視植入廣告缺乏監(jiān)管是不爭(zhēng)的事實(shí)，虛假?gòu)V告有趁“虛”而入的趨勢(shì)。例如，在電視劇《老大的幸福》中，根本不具備登廣告合法資格的某男科醫(yī)院，就利用植入廣告的形式出現(xiàn)在熒屏上。也有廣告專(zhuān)家認(rèn)為，植入廣告能否界定為商業(yè)廣告，目前還沒(méi)有定論。比如某品牌在電影里出現(xiàn)，它可以聲稱(chēng)是劇情的需要，不容易明確定性為商業(yè)廣告，這也給立法、監(jiān)管帶來(lái)了難度。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，商業(yè)廣告的發(fā)布有嚴(yán)格的程序和要求，首先廣告須經(jīng)由具備相應(yīng)資質(zhì)的廣告公司代理制作，再由廣告公司提供給媒體，產(chǎn)品宣傳內(nèi)容還需由媒體審核后才能發(fā)布。其中醫(yī)療保健、食品、房地產(chǎn)等行業(yè)廣告各有不同細(xì)則的規(guī)定，廣告用語(yǔ)也十分嚴(yán)格。工商行政機(jī)關(guān)對(duì)其進(jìn)行事后的監(jiān)管。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告，也可向工商舉報(bào)。

　　但目前北京市工商局下屬?gòu)V告監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的違法廣告分析顯示，市工商系統(tǒng)還未將電視劇、電影等“植入廣告”納入到監(jiān)管的視野。對(duì)此，市工商局有關(guān)人士指出，工商機(jī)關(guān)要依法行政，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，很難把影視作品中的“植入廣告”定義為“商業(yè)廣告”，因此，工商也就缺乏法律依據(jù)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。

　　業(yè)界專(zhuān)家李方午表示，1994年制定的《廣告法》在“植入式廣告”等監(jiān)管方面明顯滯后。《廣告法》正在修訂中，有望將以前所沒(méi)有涉及的新類(lèi)型的廣告納入監(jiān)管范圍，但2008年提交給國(guó)務(wù)院，至今還沒(méi)有出臺(tái)。“植入廣告”是否會(huì)被納入新《廣告法》的監(jiān)管范圍還不明確。據(jù)透露，廣電總局傳媒司已進(jìn)行植入式廣告等新問(wèn)題的研究，并表示將盡早提出規(guī)范政策。

　　藺麗爽