據(jù)說，每當(dāng)美國發(fā)生金融危機(jī)，口紅銷量均大增，作為“廉價(jià)的非必要之物”，口紅可以給大眾成本低廉的撫慰，于是，這種“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”便被稱為“口紅效應(yīng)”。

　　21世紀(jì)第一個(gè)十年，中國電影票房飛升，創(chuàng)造了有史以來的最高增速。同期，全球發(fā)生嚴(yán)重的金融危機(jī)，不免波及中國，于是，中國電影產(chǎn)業(yè)的成績，被關(guān)聯(lián)為“口紅效應(yīng)”。一時(shí)間，此說大盛。

　　然而，事實(shí)果真如此嗎？

　　“口紅效應(yīng)”作用于電影的邏輯鏈條是：發(fā)生金融危機(jī)——大眾失業(yè)、貧困、喪失購買力——無力購買高價(jià)值商品，轉(zhuǎn)而依托“廉價(jià)的非必要之物”實(shí)現(xiàn)心理滿足——電影產(chǎn)業(yè)剛好成為這種“物”，滿足了大眾的需求。然而，根據(jù)事實(shí)進(jìn)行分析，可以看出，21世紀(jì)中國的事實(shí)在任何一個(gè)環(huán)節(jié)上均不符合“口紅效應(yīng)”的邏輯。

　　21世紀(jì)初中國遭遇金融危機(jī)了嗎？遭遇了，又沒遭遇。世界金融危機(jī)確實(shí)波及了中國，對發(fā)展中的中國經(jīng)濟(jì)秩序造成了沖擊，但是，卻沒有改變中國經(jīng)濟(jì)基本向好的發(fā)展趨勢。而且，居民實(shí)際購買力水平一直在增長——只有全民聲討的房地產(chǎn)價(jià)格對民生造成了嚴(yán)重影響。

　　到2009年底，中國電影擁有36條商業(yè)院線，近5000塊銀幕，實(shí)現(xiàn)年度票房62億。這些大多為21世紀(jì)新建的數(shù)百家影城的5000塊銀幕，在制造業(yè)集中的地區(qū)數(shù)量極少，大都設(shè)在省會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市，且大都處于市內(nèi)繁華路段的商業(yè)中心，屬于高檔消費(fèi)的一部分。可以看到，正是保持著消費(fèi)能力的城市居民的購票款，支撐起了62億的年度票房收入。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，是電影產(chǎn)業(yè)超跌反彈的客觀規(guī)律，是電影人艱苦奮斗的可喜成果，是城市化進(jìn)程中的伴生現(xiàn)象。雖然電影產(chǎn)業(yè)仍舊問題多多、任重道遠(yuǎn)，但是中國電影人已經(jīng)找到了比較明確的道路，正在腳踏實(shí)地地用勞動(dòng)改變著自己的命運(yùn)。中國電影，并不是傳說中的“廉價(jià)的非必要之物”。

　　趙寧宇(作者系中國傳媒大學(xué)教授)