據說，每當美國發生金融危機，口紅銷量均大增，作為“廉價的非必要之物”，口紅可以給大眾成本低廉的撫慰，于是，這種“低價產品偏愛趨勢”便被稱為“口紅效應”。

　　21世紀第一個十年，中國電影票房飛升，創造了有史以來的最高增速。同期，全球發生嚴重的金融危機，不免波及中國，于是，中國電影產業的成績，被關聯為“口紅效應”。一時間，此說大盛。

　　然而，事實果真如此嗎？

　　“口紅效應”作用于電影的邏輯鏈條是：發生金融危機——大眾失業、貧困、喪失購買力——無力購買高價值商品，轉而依托“廉價的非必要之物”實現心理滿足——電影產業剛好成為這種“物”，滿足了大眾的需求。然而，根據事實進行分析，可以看出，21世紀中國的事實在任何一個環節上均不符合“口紅效應”的邏輯。

　　21世紀初中國遭遇金融危機了嗎？遭遇了，又沒遭遇。世界金融危機確實波及了中國，對發展中的中國經濟秩序造成了沖擊，但是，卻沒有改變中國經濟基本向好的發展趨勢。而且，居民實際購買力水平一直在增長——只有全民聲討的房地產價格對民生造成了嚴重影響。

　　到2009年底，中國電影擁有36條商業院線，近5000塊銀幕，實現年度票房62億。這些大多為21世紀新建的數百家影城的5000塊銀幕，在制造業集中的地區數量極少，大都設在省會和經濟發達的大中型城市，且大都處于市內繁華路段的商業中心，屬于高檔消費的一部分。可以看到，正是保持著消費能力的城市居民的購票款，支撐起了62億的年度票房收入。

　　中國電影產業的復興，是電影產業超跌反彈的客觀規律，是電影人艱苦奮斗的可喜成果，是城市化進程中的伴生現象。雖然電影產業仍舊問題多多、任重道遠，但是中國電影人已經找到了比較明確的道路，正在腳踏實地地用勞動改變著自己的命運。中國電影，并不是傳說中的“廉價的非必要之物”。

　　趙寧宇(作者系中國傳媒大學教授)