“為什么不拓展到中國(guó)？那里幅員遼闊，有燦爛的文化，還有香港做依托！第一個(gè)和中國(guó)做貿(mào)易，你能想象嗎？”這是好萊塢大片《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》片尾，主人公愛(ài)麗絲的一段話。

　　這段話，活生生地反映出目前整個(gè)好萊塢電影人的心境。在其本土電影市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下，他們意外發(fā)現(xiàn)一座金礦，那就是中國(guó)。

　　據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年，全球電影票房達(dá)到299億美元，較2008年增加了7.6%。而一看到中國(guó)的票房增長(zhǎng)率——42.96%，整個(gè)好萊塢震驚了。精明的投資人迅速形成了一個(gè)共同的夢(mèng)想：到中國(guó)，淘金去。

　　票房潛力

　　2009年，世界電影產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)的大背景下逆市上揚(yáng)。這其中，中國(guó)的票房增長(zhǎng)速度更是令人驚奇。

　　全球水平：平均增幅7.6%

　　據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年，全球電影票房為299億美元，達(dá)到歷史最高值。相比于2008年的278億美元，增幅為7.6%，這對(duì)于處在金融風(fēng)暴中的全球市場(chǎng)而言，已經(jīng)是一個(gè)“奇跡”。

　　再看全球各大區(qū)域的增長(zhǎng)幅度，以亞洲和太平洋地區(qū)最高，為12.3%；299億美元全球票房中，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了77億美元，其中中國(guó)、日本和印度三國(guó)是最主要的票房來(lái)源。

　　中國(guó)速度：一舉突破40%

　　反觀中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，2009年全年票房為9.09億美元，較之上一年增長(zhǎng)幅度為42.96%，幾乎是全球平均增長(zhǎng)幅度的6倍。北京地區(qū)全年票房1.187億美元，增幅為52.8%，接近全球平均水平的7倍。

　　值得一提的是，中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)不是突發(fā)性的，而是連續(xù)好幾年都保持著30%以上的增長(zhǎng)，令全球其他地區(qū)望塵莫及。

　　進(jìn)軍中國(guó)

　　“中國(guó)式增長(zhǎng)”震驚了全球，但最先驚醒也最先行動(dòng)的是好萊塢電影人。面臨票房收回壓力的好萊塢電影人正想方設(shè)法深入挖掘中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)取最大收益。

　　●現(xiàn)狀 美國(guó)市場(chǎng)小 僅1/10影片能回本

　　據(jù)美國(guó)專門(mén)研究中國(guó)市場(chǎng)的雜志《中國(guó)商業(yè)評(píng)論》專欄作家保羅M·米勒透露，如果單靠美國(guó)本土的影院市場(chǎng)，目前每10部好萊塢電影中，只有1部能收回成本；即使算上全球市場(chǎng)，每10部好萊塢電影中也只有4部能收回成本。

　　●應(yīng)對(duì) 海外淘金熱 中國(guó)是重中之重

　　為降低投資風(fēng)險(xiǎn)，好萊塢電影人想了各式各樣的招，從音像版權(quán)到網(wǎng)絡(luò)下載、圖書(shū)出版、副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但最終他們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)海外市場(chǎng)收回成本才是最可靠的一條道路。

　　以《阿凡達(dá)》為例，目前其全球票房為28億美元，有超過(guò)20億美元來(lái)自海外——其中中國(guó)貢獻(xiàn)了約2億美元。“以前海外市場(chǎng)只是起輔助作用，現(xiàn)在已經(jīng)成為收回成本的重要渠道。”米勒說(shuō)。

　　過(guò)去十幾二十年內(nèi)，美國(guó)最大的海外市場(chǎng)一直是日本，但最近變成了中國(guó)。從2009年暑期開(kāi)始，一連三部好萊塢大片《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達(dá)》最大的海外市場(chǎng)都是中國(guó)。

　　如此，好萊塢要想在海外市場(chǎng)有進(jìn)一步的突破，首先要重點(diǎn)考慮的就是中國(guó)。

　　“中國(guó)有13億人口，中產(chǎn)階級(jí)人群正在飛速增長(zhǎng)——有了消費(fèi)能力，這是一塊潛力大到無(wú)法想象的市場(chǎng)。”米勒表示，“對(duì)于任何正在尋找機(jī)會(huì)的投資人來(lái)說(shuō)，這樣的地方都會(huì)令人瘋狂�！�

　　●現(xiàn)狀 大片進(jìn)中國(guó) 每年最多20部

　　好萊塢電影人對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)又愛(ài)又恨，愛(ài)的是其潛力無(wú)限，恨的是每年20部引進(jìn)片的電影配額限制。

　　為保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，目前中國(guó)每年只能引進(jìn)20部進(jìn)口片。而這20部引進(jìn)片中，好萊塢大片基本占到了14部-16部。

　　每年進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口片還有30部被買(mǎi)斷了版權(quán)的批片，但基本都是中小成本的影片，票房號(hào)召力相對(duì)較弱。

　　●應(yīng)對(duì) 找到突破口 大力推動(dòng)合拍片

　　《中國(guó)商業(yè)評(píng)論》雜志預(yù)言，合拍將成為好萊塢電影人大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)的武器，因?yàn)楹吓钠�的上映不�?0部引進(jìn)范圍之內(nèi)。

　　而實(shí)際上，嗅覺(jué)最靈敏的好萊塢電影人早已開(kāi)始行動(dòng)，除了已經(jīng)上映的《功夫之王》，去年下半年，好萊塢最具票房?jī)r(jià)值的影星威爾·史密斯就曾攜其兒子賈登·史密斯抵達(dá)中國(guó)，與中國(guó)電影集團(tuán)老總韓三平商議合作事宜，還順帶拍攝了合拍片《功夫小子》的許多鏡頭。

　　除合拍之外，在好萊塢影片中增加中國(guó)元素也是一大途徑，《碟中諜3》、《變形金剛3》、《2012》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等超級(jí)大片就是最好的證明。