央視春晚頻現植入式廣告的風波未平，《鄉村愛情故事》又起風浪，小品王趙本山由此被罵成“廣告王”。遺憾的是，央視正在熱播的《老大的幸福》又出現大量廣告，某電動車、某瓜子、某內衣、某汽車、某啤酒、某酒店等滿眼皆是……央視如此，各臺地方紛紛仿效。近日，廣電總局副局長田進明確提出，要加強對植入式廣告等新問題的研究，盡早提出規范政策。

　　對于植入式廣告，不僅觀眾有意見，全國兩會期間也引起了熱議。全國人大代表趙林中說，某些晚會植入式廣告侵犯了數億觀眾的權益，強烈建議工商機關運用《廣告法》規范廣告植入行為。全國政協委員陳道明說：“植入式廣告應該適可而止，弄不好是雙輸。文化應該有它獨立的精神，不要被商業替代。”全國政協委員崔永元盡管端著央視的“飯碗”，但他還是實話實說：“春晚廣告植入失敗！”他說：“廣告植入是藝術家與廣告商的角力，讓觀眾感覺太明顯的廣告植入，說明了藝術家的弱勢。”

　　電視劇《奮斗》編劇石康認為，廣告的植入應該“潤物細無聲”。他說：“如果要做廣告植入，就必須在構思整個故事時考慮。可是現在有很多劇組，都是一邊拍攝一邊臨時加入廣告，不僅讓廣告顯得突兀，連情節也被弄得支離破碎。”目前鋪天蓋地的植入式廣告太濫太露太粗糙，喧賓奪主地傷害了故事情節，令觀眾在觀看時每每“出戲”。周立波那句“強烈抗議在廣告時間插播春晚”成為社會流行語。

　　對植入式廣告如何規范？怎樣才算適可而止？怎樣植入不是失敗？中國人民大學新聞傳播學院副院長喻國明認為，植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，“觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。”《變形金剛》《2012》《007》等電影中都埋入了隱性廣告，電視劇《奮斗》中也有植入式廣告，但沒人罵它們，因為廣告和劇情融合得巧妙。在電視劇中公開叫賣廣告實在愚蠢，含而不發、隱而不露，才是智慧的體現。

　　俞亮鑫