湖北蘄春任命韓國女星張娜拉為 “李時珍”形象大使。李時珍的家鄉為何會選擇一個韓國人當“李時珍形象大使”?面對媒體疑問,蘄春縣縣委書記熊長江稱,張娜拉當之無愧,而讓外國人當形象大使,也是該縣振興中醫藥,讓中醫藥走向世界的途徑之一,“希望能開啟中韓,尤其是中醫韓醫交流的盛況。”(2月7日荊楚網)

　　“形象大使”是個時髦的詞兒,乃公關宣傳的一個噱頭,用得好也能錦上添花。比如上海世博會就讓籃球巨星姚明當形象大使,其用意還是想借助姚明的影響力,拓展世博會的影響力。姚明本身又是上海人,由其出面宣傳可信度高、親切感強,因此,大家感覺這個形象大使選得好。湖北蘄春縣任命韓國女星張娜拉為“李時珍”形象大使,卻讓人不知道蘄春縣的葫蘆里到底賣的什么藥。

　　當然,李時珍故鄉蘄春縣的父母官可不這么認為。在當地領導看來,這是“讓中醫藥走向世界的途徑之一”。“中醫藥走向世界”是個宏大得足以讓國家層面用整體戰略來支撐并實施的命題,從30年來中醫藥走向世界的有限成績來看,其難度系數遠遠超過一個縣委書記用手中有限資源可以掌控的范疇。熊書記說這種話,不是狂妄無知,就是自欺欺人。至于“希望能開啟中醫韓醫交流的盛況”,更是癡人說夢,國際交流靠的是實力,不是美女。蘄春縣想消費韓國美女,首先要有消費的資本,否則一不小心“被消費”了都很難說。

　　或者,蘄春縣為中國中醫藥的國際出路著想是虛,披著“李時珍”的虎皮,為本縣造聲勢為實——企圖用“李時珍”代替知名度甚小的“蘄春”,讓別人在讀“李時珍形象大使”七字的時候,自動切換到“蘄春形象大使”上,完成對蘄春形象潛移默化的宣傳。可是,不要說外國人了,就是中國人也無法由此及彼地愛屋及烏起來,因此,“李時珍形象大使”純屬一廂情愿的臆想!

　　那么,為什么蘄春縣不干脆聘請韓國女明星張娜拉為“蘄春縣形象大使”?我揣測,“李時珍形象大使”,可能更對一心想以韓醫世家后代登陸中國的張娜拉的口味。這不啻于使這位因口無遮攔陷入“圈錢門”的韓國女明星,有了借助“李時珍”的聲望改頭換面的機會,而且還使其有足夠的宣傳資本回應韓國國內娛樂圈激烈的競爭。

　　韓國女明星出于個人的票房收益考慮,說些什么言不由衷的話,作些什么秀,本不足為奇。奇怪的是,中國的地方官員心甘情愿地為這種利益服務,將屬于全體中國人的文化遺產“李時珍”,慷慨地“被代言”掉,換來“走向世界”、“開啟盛況”的“成名的想象”,　而對文化遺產無半點敬畏之心。“韓流”之所以能夠成為氣候,固然跟我們軟實力有關,難道就跟國內一些學者、傳媒、“業內人士”毫無私心芥蒂的吹捧無關?現在看來,一些官員也在加入追逐“韓流”的行列,且以揮動手中公權力的方式,此點尤其值得警惕。

　　高永峰(上海 媒體從業者）