北京大學(xué)信息管理系李常慶：新書是否允許打折需做充分調(diào)查論證

　　編者按　近日,隨著國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范——《圖書公平交易規(guī)則》的出臺,其在社會上引起強(qiáng)烈反響,其中有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)書店”新書不得低于八五折的規(guī)定尤其引發(fā)了公眾激烈的爭議。那么,這一規(guī)則的出臺對我國圖書市場將會產(chǎn)生怎樣的影響?規(guī)則的相關(guān)規(guī)定是否合理可行?為了解答以上問題,本報(bào)記者特意走訪了兩位專家,以期對這一規(guī)則的合理與否進(jìn)行一定程度的論辯。

    長期從事出版營銷研究的北京大學(xué)信息管理系副教授李常慶告訴記者,目前國際上有很多國家新書不打折,而實(shí)行實(shí)價(jià)銷售,如日本、德國、法國、韓國等。以實(shí)行實(shí)價(jià)銷售最嚴(yán)格的日本為例,日本從1956年開始,就實(shí)行所有新書都不打折,這一做法出于保護(hù)文化和出版業(yè)發(fā)展的目的,得到了廣泛共識,而且有相關(guān)法律支持。在上世紀(jì)八九十年代,曾有人提出過改革,但是,在進(jìn)行廣泛的輿論調(diào)查后發(fā)現(xiàn),更多的國民是支持新書不打折的,理由是,這一方面有利于遏制惡性競爭,另一方面有利于保證圖書質(zhì)量。

　　李常慶認(rèn)為,反觀近日公布的《圖書公平交易規(guī)則》,其提出新書不打折的相關(guān)規(guī)定雖然一定程度上符合國際趨勢和潮流,但顯然存在以下幾個問題:一是其出臺之前并未在文化界、出版界和讀者中做廣泛的調(diào)查,未取得廣泛的國民共識,所以現(xiàn)在反對的聲音還是比較激烈。二是沒有相關(guān)法律保證。三是中國出版業(yè)在某種層面近乎壟斷,本來圖書價(jià)格就比較高,再限制圖書打折會削弱讀者購買力;而即使規(guī)則得以實(shí)行,對出版業(yè)也未必是件好事,因?yàn)槟壳皥D書市場高質(zhì)量的圖書并不多,如果價(jià)格下不來,讀者可能會進(jìn)一步失去購書熱情。四是規(guī)則的出臺有打擊網(wǎng)絡(luò)書店的嫌疑,而在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)書店在圖書營銷中起到的作用越來越大,不僅不能壓制,更要保護(hù)、扶植。

　　記者　柳霞