賀歲檔大幕剛一拉開，就被一個(gè)“局外人”攪了局。11月13日與全球同步公映的好萊塢災(zāi)難片《2012》上映至今，票房突破3.5億大關(guān)，在其上映第三周與首部賀歲大片《花木蘭》的正面PK中，票房完全壓制對(duì)手(周末三天5600萬(wàn)對(duì)3200萬(wàn))。

　　《2012》第三周單周票房仍過(guò)億，較第二周跌幅只有36%，根據(jù)影片的票房跌幅曲線預(yù)測(cè)，至少還應(yīng)有7000萬(wàn)的上行空間。這就意味著，《泰坦尼克號(hào)》保持了十年之久的中國(guó)內(nèi)地票房在短短一年之內(nèi)第二次被超越，又一部“現(xiàn)象級(jí)”影片就此誕生。在這個(gè)“現(xiàn)象”的背后，恐怕大家最大的疑問(wèn)是，這個(gè)“現(xiàn)象”從何而來(lái)？和本年度的另一部“現(xiàn)象級(jí)”影片《變形金剛2》相比，《2012》沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有狂熱粉絲，沒(méi)有廣告商的協(xié)力營(yíng)銷，沒(méi)有熱門檔期，甚至在上映前的本土宣傳也寥寥無(wú)幾，它到底憑什么能大賣？

　　首先，靠實(shí)力說(shuō)話�！�2012》據(jù)說(shuō)投資超過(guò)兩億美元，片中沒(méi)什么超級(jí)巨星，導(dǎo)演把預(yù)算都砸在了特效制作上，南加州沉沒(méi)，夏威夷變成了一鍋熱氣騰騰的火鍋，約翰·肯尼迪號(hào)航母撞翻白宮、巴西“北國(guó)天使”倒掉、梵蒂岡大教堂的坍塌……于是堪稱史上最壯觀、最豪華、最不講理的影片誕生了，全世界觀眾一起high了。

　　第二，災(zāi)難片很對(duì)中國(guó)觀眾的胃口。遠(yuǎn)的有艾默里奇的災(zāi)難片前作《后天》，在市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟的2004年就拿下8000萬(wàn)票房，近的有災(zāi)難小片《龍之戰(zhàn)》和《水嘯霧都》都讓發(fā)行方賺得盆滿缽滿，就連國(guó)外大銀幕都上不了的《章魚：東河驚魂》這樣的“山寨”災(zāi)難片都能在中國(guó)撈去上千萬(wàn)票房，號(hào)稱全球“第一災(zāi)難大片”的《2012》如此受捧也就不足為奇了。

　　第三，導(dǎo)演的品牌號(hào)召力。除了剛才提到的《后天》曾在中國(guó)“于無(wú)聲處聽驚雷”般地掠走8000萬(wàn)，艾默里奇的上一部作品，被戲稱為《“屎”前一萬(wàn)年》在2008年也有近億收入，由此兩部作品墊底，一手制造《2012》人間慘劇的艾默里奇自然就成了本片的頭號(hào)明星。

　　第四，發(fā)行方的助力�！�2012》在海外由索尼哥倫比亞發(fā)行，該公司在國(guó)內(nèi)最擅長(zhǎng)運(yùn)作同步公映，從《達(dá)·芬奇密碼》到《蜘蛛俠》系列、《007》系列，再到《2012》，同步公映，既保證了影片票房最大程度上免受盜版、網(wǎng)絡(luò)下載的影響，又成為觀眾踴躍觀影的動(dòng)力，最重要的是，讓一向在國(guó)內(nèi)宣傳受制的進(jìn)口片得以借勢(shì)國(guó)外的營(yíng)銷公關(guān)，獲得媒體的自發(fā)關(guān)注，事實(shí)證明，同步公映的影片票房無(wú)一失手。

　　第五，也是最重要的，《2012》保持如此完美的票房曲線，影片的實(shí)力是一方面，另一方面就是口碑。制造口碑的就是中國(guó)元素。這個(gè)有虐美傾向的導(dǎo)演這次依舊虐美，同時(shí)頗合時(shí)宜地對(duì)中國(guó)示好。影片中有兩句關(guān)于中國(guó)的臺(tái)詞最為國(guó)人津津樂(lè)道，我認(rèn)為這是2009年最值錢的兩句臺(tái)詞，兩句頂一個(gè)億！前兩天在MSN上跟一個(gè)希臘朋友聊天，我開玩笑問(wèn)他2012年有什么打算，他不假思索地說(shuō)：“來(lái)中國(guó)坐大船�！�

　　口碑成就票房，口碑成就“現(xiàn)象”。對(duì)于《2012》的如此佳績(jī)，相信投資方華誼兄弟會(huì)很開心。明年暑期，馮導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)災(zāi)難大片《唐山大地震》將接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，以成就《2012》“現(xiàn)象”的五大法則逐一比照，小剛導(dǎo)演喊出的5億票房口號(hào)，越來(lái)越不像是一句玩笑話了。

　　□張文泊(電影工作者)