近日，商務部啟動“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。專家認為，國家戰略展現我國“軟實力”。(11月30日《法制晚報》)

　　以往，我們很少這樣高調出擊，主動在全球做起了“形象廣告”。筆者認為，這不是一種偶然，也不是一種表象，而是這個時代的必然結果。

　　首先，經濟學者估測今年大陸GDP將超越日本，成為全球第二經濟大國。隨著中國的崛起，中國的影響力，尤其是中國經濟的影響力，在世界經濟秩序中的地位和作用，也隨之水漲船高。這越來越大的影響力就體現在，越來越多的“中國制造”占據了國際市場。我國工業制成品的國際市場占有率，早在2004年就已經超過日本，僅次于歐盟和美國，成為世界第三大工業制成品經濟體。與此同時，越來越多的中國企業和制造業也不斷走出國門進行海外投資和擴張。“中國制造”越來越響當當，越來越在國際市場中舉足輕重。

　　其次，這次的“國家形象廣告”，也是全球化的一個必然結果。世界經濟一體化和全球化已經勢不可擋，成為一種不可逆轉的潮流。而要順應這個潮流，在全球化的競爭中謀求一席之地，就必須擦好“中國制造”這個招牌。在這樣的情形下，公共管理部門主動出擊，啟動“中國制造”海外宣傳，展現我國“軟實力”，是必要的，也是及時的。

　　從一個更深的層次和視角看，依照美國學者塞繆爾·亨廷頓的“文明沖突論”：新世界的沖突根源，將不再是意識形態或經濟，而文化將是截然分隔人類和引起沖突的主要根源。1994年以來，麥當勞在全世界的連鎖店數量增加了13000家，美國以外的餐廳數目達17000家。麥當勞的快速擴張實際上就是一種“美國文化”的擴張。法國社會學家布迪厄，也把文化現象視為一種特定的符號資本形式，可以在實現利益的斗爭中使用，并提出了“文化資本”的概念。

　　現在，公共管理部門啟動“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是布迪厄所提出的“文化資本”的萌芽狀態。

　　但同時應該看到，“中國制造”品牌的叫響，并不僅僅是靠一系列的“國家形象廣告”就能實現的。一個不得不承認的現實就是，由于種種原因，“中國制造”總體上仍然處于國際市場產業鏈的底層，得到的利潤少，回報少。而且，“中國制造”甚至被貼上“質量差”的標簽。而要改變這種狀況，一方面固然需要“國家形象廣告”的“自證清白”，但更重要的是，“中國制造”要知恥而后勇，要為了產品質量打拼，為了“中國制造”的國際市場信用打拼，以“中國制造”響當當的產品質量，來占領國際市場，來打造“中國制造”的良好口碑和市場形象。兩者的相得益彰，里應外合，“國家形象廣告”才會有意義，才能逐漸升華和積淀成為“文化資本”的一部分，“中國制造”也才能如麥當勞那樣，依靠“文化資本”的擴張，來實現經濟強國之夢。(石敬濤)