針對(duì)電視廣告幾近泛濫，觀眾頗多非議的狀況，國(guó)家廣電總局近期出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡(jiǎn)稱61號(hào)令)，對(duì)電視廣告播出的時(shí)長(zhǎng)和廣告播出的類型作出明確規(guī)定，規(guī)定電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過1分30秒，上星頻道每天18時(shí)到24時(shí)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購物廣告。

　　“61號(hào)令”令不少衛(wèi)視廣告部人員撓頭：“這個(gè)政策打亂了很多電視臺(tái)2010年廣告政策和銷售任務(wù)部署。”央視媒介分析總監(jiān)袁方判斷，2010年將被“凈化”掉的電視廣告量約為100億元。

　　為了應(yīng)對(duì)這個(gè)政策，“提價(jià)”成為2010年電視廣告的最強(qiáng)聲音。袁方推測(cè)，地方電視臺(tái)2010年廣告提價(jià)的幅度一般會(huì)在30%。由于電視廣告政策發(fā)生變動(dòng)，衛(wèi)視的買劇模式也受到影響。由于優(yōu)秀的自制劇能快速提升收視，且擁有植入廣告的便利，所以將成為各大衛(wèi)視的普遍應(yīng)對(duì)策略。但是自制劇也有缺陷，主要是價(jià)格很高。(周昭）