全球經濟衰退下的海外華文傳媒應對之策

　　作者：金鳴峰（美國《美中信使報》總編輯）

　　美國次貸危機而引發的全球經濟衰退，使海外華文傳媒一直處在一個十分微妙的境地，對大部分海外華文傳媒的生存與發展空間產生了較大的影響。找到走出困境的應對之策，以求海外華文傳媒在新的經濟大潮到來之際而產生一個新的飛躍，則尤為重要。

　　海外華文傳媒的第一個經濟依賴點就是主辦者已有的經濟實力，包括賺錢能力，籌款能力等。它也是一家媒體創辦和發展下去的基本前提和保障。第二，社會捐贈或資助。有的華文媒體在舉辦過程中，獲得了某些社團或者社會組織的青睞或贊賞，便可以得到他們定期或者不定期的經濟支持。第三，媒體自身的廣告收入。這是一家媒體能夠得到可持續發展的基本條件。在海外，由民間主辦的華文媒體一般都靠廣告收入維持生命。第四，該媒體在主業之外的副業收入。有的媒體利用自身的電腦設備、打印設備、編輯記者隊伍等便利條件，開辦一些額外業務，以求得少量的副業補貼。第五，以長期閱讀訂戶或每日零售客戶為對象，收得部分費用。這樣的媒體通常是辦報或辦臺規模較大，知名度較高的大報或者電臺電視臺。隨著新興傳媒的誕生和發展，具有互聯網站的海外華文媒體又產生了第六個經濟依賴點，那就是網上會員費及購物費等。

　　海外華文傳媒在全球經濟危機中究竟受到了多大的沖擊，這個程度是很難量化測定的。但一般來說，對當地主流社會經濟依賴程度越深的華文媒體，受到的沖擊越大。一些美國商家的破產，都使那些從他們那里直接獲得廣告或者資助的華文媒體收入大大減少。失業率的大幅度提高，也對美國華文媒體的經濟狀況造成了影響。

　　經濟危機使得華文媒體主辦者用其它方面的生意收入來補貼媒體開銷的。至于說華文媒體平時所獲得的社會贊助，副業收入，發行收入，網上收費等等經濟依賴點，都可能因為與當地主流社會經濟的密切聯系而減少收入。

　　在近兩年來的全球經濟衰退的大背景下，海外華文媒體的絕大多數是受到了影響的。不過，由于這場沖擊而導致關門停辦的華文媒體畢竟是極少數。另外，從這次全球經濟危機的沖擊中，許多媒體主辦者和讀者或聽眾都深刻地體會到：在海外華人聚集的同一個地區出現兩家甚至更多類型完全相同的華文媒體，事實上是一種自相殘殺的行為。

　　面對這樣的沖擊，并沒有多少華文媒體在那里坐以待斃或者束手無策。大多數華文媒體都積極采取應對措施，有的媒體甚至還在這樣的經濟危機中尋求到新的發展機會。

　　首先，更加精心地辦好媒體自身，使其更受廣大讀者/聽眾的歡迎。如果能夠在眾多質量不夠高的海外華文媒體中獨樹一幟，以精巧的編輯排版和高度可讀的內容獲得讀者聽眾之心，就一定可以彌補由經濟危機所造成的部分影響。其次，不斷擴大媒體自身的覆蓋區域。事實上，在美國的許多華人聚集區，周邊地區還有不少的華人小區并未真正開發出來，那里還有很大的“潛力”可挖。再次，在維持好媒體主業的基礎上，利用媒體作平臺，廣泛地開發各類副業項目。用自己的媒體為本公司的多種經營項目大做廣告，大登專版是其它商家所不具備的獨特優勢。第四、瞄準中國國內依舊繁榮的經濟發展，用華文媒體的海外優勢為國內的對外宣傳打造平臺。

　　縱觀這次全球經濟危機，它對于海外華文媒體確實產生了一定的沖擊。但從另一角度來說，它對華文媒體又是一次戰斗的洗禮，使許多走入困境的海外華文媒體從洗禮中獲得了新生，也使華文媒體從洗禮中悟出了許多在海外辦華文媒體的真諦。