網店小紅人，不為錢，只為名

　　他們找到了一條成名的捷徑——雷人名號的另類造型，于是“第一美妞”、“第一雷人”、“最小掌柜”等名號之下他們還會男扮女裝，玩性感造型、玩童顏無忌。不過，他們這樣做不是為了錢，只是為了享受“舞臺上明星的感覺”。

　　他們是，他們深諳網絡江湖的兩大法則——“紅則成，默默則一事無成”和“名不正則言無應”，他們找到了一條成名的捷徑——雷人名號的另類造型，于是“第一美妞”、“第一雷人”、“最小掌柜”等名號之下他們還會男扮女裝，玩性感造型、玩童顏無忌。不過，他們這樣做不是為了錢，只是為了享受“舞臺上明星的感覺”。

　　南都周刊實習生·李穎娟

　　人要紅 先雷名

　　周末早上10點多，19歲的肖肖睡眼惺忪地打開電腦，不停地聊天。像周末這樣如果沒有課，肖肖都會在電腦前耗上一整天。她要打理自己的網上小店，查看留言、上新貨和發貨。

　　“我不是只愛錢，我根本沒有向朋友推薦我的衣服，只是嘗試下創業。”被網友封為“90后第一美妞”的杭州某大學酒店管理專業的大一學生肖肖急得直擺手。

　　2008年8月她在淘寶注冊了自己的網店，拿著家里給的2萬塊，背著麻袋在杭州四季青批發市場進貨。可直到今年6月，網店的流量都保持在每天2人左右，門可羅雀，將近一年過去，銷售業績還僅是賣出11件衣服。

　　今年6月6日，肖肖在淘女郎社區以“90后第一美妞”為名發帖，并附上自己幾張性感的自拍照，帖子很快就被群主置頂。隨后，肖肖的小店點擊量開始一路飆升，日流量從先前的個位數升至三位數，不斷有買家來詢問肖肖身上的衣服，末了一般都會附上一句“美女真性感”。在網友的呼聲下，“90后第一美妞”這下也算是實至名歸了。

　　和肖肖的沉潛相比，南京某高校英語系男生大寶開店沒多久就在網絡上一鳴驚人，他以一記唯美的男扮女裝帖躥紅淘寶，被網友冠以“第一雷人”。今年3月底才開的網店一個月內迅速售出400多件商品，凈賺5000元，在新店中實屬罕見。現在，他在網店和論壇中定期推出真人秀，每期都能有十幾頁的跟帖量。

　　在淘寶里，如果你沒有點噱頭，很容易淹沒在鋪天蓋地的網店里。有網友戲稱，現在開網店就像“起義”，一定要先給自己找一個響亮的名號，所謂 “名不正則言無應”，只要帖子有人響應，你基本就成功了一半。肖肖和大寶的成功，就與“第一美女”、“第一雷人”這些名號有莫大的關系。

　　新疆烏魯木齊南湖中學16歲的初三學生小純，是90后最小的掌柜，今年4月開了自己的網店，專賣化妝品和彩瞳隱形眼睛。由于未成年人不能注冊網店，小純的小店是用媽媽的身份和銀行卡注冊的。雖然年紀尚幼，但小純深諳“年紀小”的好處。在開網店之前，小純推銷過化妝品和隱形眼鏡，一般推銷的對象是年紀較長的人，“看過我樣子的人都覺得我很可愛，眼神很純真，對于一個孩子，大人一般不會有太多戒心。”

　　于是，小純在開設淘寶店之初，就給自己冠名“90后最小的掌柜”，并親自展示自己的隱形眼鏡，bobo頭，水汪汪的大眼睛，看起來像個洋娃娃，雖然手機拍攝的照片很模糊，處理也很業余，但還是吸引了不少眼球，從今年4月注冊到現在已賣出了近百件產品，要知道讀初三的她每周只能上一次網，這樣的業績已相當可觀。不過出名之后的小純也遇到了“成名后的煩惱”——幾個無所事事的閑聊者不時向她發出邀約，小純不得不在聯系方式后加上“非誠勿擾”四字。

　　人已紅 心老成

　　看到網友夸自己“火辣”、“漂亮”、“性感”等的留言，肖肖會對著電腦一個人偷偷地笑，然后一邊招呼著買家，一邊有一搭沒一搭地回復慕名前來的聊天者。午飯時間一到，肖肖就會穿著拖鞋去食堂打飯，此時的她就是一個學生。

　　小有名氣后，這個“90后第一美妞”對我說，她明白了一個道理——在網絡上紅則成，默默則一事無成。肖肖現在會時不時地追加十幾張真人秀，其中一張，微啟朱唇，手撫前胸，以婀娜的姿勢展示了一件亮片連衣裙，并附一行小字“夜店首選：亮片閃閃，自己都被閃到了，請call我夜店女王。”

　　“大人的錢好賺，她們喜歡略微性感的風格，我只是迎合一下。大部分的90后還未成年，不能注冊網上銀行，看得多買得少。”肖肖現在已經懂得如何利用大人的心思去賺錢。

　　在淘寶論壇里以男扮女裝“雷人”的大寶早在開店前就小有名氣。去年10月，大寶成為藍岸生活館攝影師余江的業余模特。在余江看來，大寶是那種極具鏡頭表現力的人，只要余江說“給我一點眼神”，大寶就會馬上進入情景，不造作、不忸怩，根本看不到表演的痕跡。

　　在名為《哀怨女王》的組照中，大寶變為白裙綠衣的女子，臉上涂有腮紅，無厘頭地揮舞著一架白色的小提琴。而《托塔天王》中，則上演口罩睡衣男，用雞毛撣暴揍毛絨玩具的情景劇。朋友們對大寶的搞怪習以為常，但媽媽卻指著《哀怨女王》里的大寶說“這個女孩長得真像孫燕姿”，并沒認出這個“女孩”其實就是她兒子。

　　有網友跟帖評他是比女人更妖媚的男人，有人則嗤之以鼻，說其不男不女。盡管一再堅稱自己并不介意網上的評論，但面對“人妖”、“性取向”等飛短流長，大寶也說自己 “沒膽量看完幾十頁的跟帖”。他在博客中感嘆“成名原來是種負擔”，不被理解的時候，有人關心也顯得多余。

　　“不過，如果沒有什么值得說，別人也懶得罵你，有爭議說明還有人關注我。”大寶兩手一攤，如影視明星般脫口而出“習慣就好”。

　　現在，大寶開始擔憂網民終究會厭倦這種搞怪的表現形式，而模仿的人也會多起來。于是，大寶開始聯系在YOHO音樂季里認識的女孩魏靜怡，一個導演系的學生。“我想和她合拍惡搞短片，來展示衣服和小店。”但具體怎么操作，大寶說得含糊不清，“還沒有開始，誰知道呢。”

　　懵懂的眼神背后，“90后最小的掌柜”小純的大腦在高速運轉著。對于未來，16歲的她已經想了很多。“從現在開始掙錢，高中3年，大學4年，就能賺夠一些錢。但我還是想要一個文憑，想去中國政法大學，以后當律師。如果能掙夠錢，能夠考上律師證，我要開自己的律師事務所，如果不能考上就做生意。”小純描述得很詳細，像是看圖說話，不用思考，她甚至還打聽了中國政法大學去年的錄取分數540分，并盤算自己成績是中上，應該能夠考上。

　　就在與記者的聊天中，小純突然向我打探起雜志的發行量和發行地區，問是否可以把她的小店登在雜志上做個宣傳。“以后我一個月掙幾萬吧，不缺錢就好，我也不想有太多錢，錢多了是種負擔。有錢了先換臺電腦，然后再買手機，衣服……”小純開始掰著手指想有錢后的事情，思路多得你根本想不到其實她才是一個初三的小孩。

　　出名不是為了錢

　　“雷人”大寶開店明顯不是奔錢而來。家底殷實的他，在國內念完貴族中學后，前往美國紐約新城高中就讀，一個月僅電話費就700多美金，回國念大學月消費也曾高達一萬五，并擁有父親一張可以透支10萬的白金卡。

　　大寶身上似乎匯集所有敗家子的特征。多得讓人咋舌的名牌衣服，擺一桌子的迪奧，碧歐泉，雅詩蘭黛化妝品。去年12月，大寶在開心網的記賬組件里記錄了一個月的開銷，高達7000多元，大寶把這個開銷類目以“大學生月消費”為題發表在博客中，發帖不到10分鐘，博客點擊就飆升至20000，次日達到24萬。正值經濟危機，收入銳減和找不到工作的網友指責其為“敗家子”。這個事情在同學間也炸開了鍋，甚至驚動了學校，他只好刪帖，并屏蔽了評論功能。提起這件事，現在他還有點后怕，不斷搓著雙手。

　　大寶說自己想做明星，喜歡“享受整個舞臺都屬于自己的那種感覺”，而父母卻希望大寶以后做一份穩定的工作。“他們都是為我好”，說到一半，本想表達寬容家庭環境的大寶，突然提高聲音說，“其實無論我做什么，他們都認為我不會有什么成就，不可能超越我爸，小打小鬧由我去，所以我就想成名，讓他們大吃一驚。”

　　在淘寶成名之前，熱衷唱歌的大寶就參加了“快樂男生”、“夢想中國”、“絕對唱響”等選秀活動，可惜在海選階段就已是大海撈針。倒是網店的搞怪秀效果好，短短一個月內，就有了自己的粉絲團，甚至會有熱情的網友給他頻繁郵寄禮物。

　　雖然大寶一邊對記者說“成名是甜蜜的負擔”，想要點休息的空間了，但他的播客空間上還是醒目地掛著“如需要拍攝或演出，請撥打電話……”曾有一家廠商邀請他拍攝廣告，一天兩千元的勞務費。盡管家人對大寶的努力依舊不以為然，不過從敗家到掙錢，他們的口風似乎有所松動，媽媽已開始悄悄地推薦兒子的小店給朋友。

　　同樣都在網上開店，如果把葉生和大寶擺一起，那一定是不協調，葉生是初中畢業就輟學，今年來廣州經營手機店的19歲潮汕男生，頭發長留至肩膀，一年會染兩三次頭發。

　　今年3月葉生開了網店，看到淘寶上不少賣家通過發帖紅起來，葉生也用手機拍攝了真人秀，從上往下的角度，瘦削的臉頰，金色的長發，朋友看到后笑著大聲叫他帥哥，像極了“至上勵合”的明星劉洲成，于是，葉生就以“花樣美男”為題發表在論壇上，“發帖銷售效果一般般，但不少網友留言說我很帥。平時用照片耍耍酷也會吸引到女孩，然后約她們出去玩。”盡管沒有在淘寶上紅起來，網店生意也馬馬虎虎，但能溝到女仔，葉生頗為得意。

　　不過現在葉生把頭發剪短了，黑頭發長出來一些，因為女朋友意見頗多，加上開店做生意，如此街頭的打扮沒有說服力。現在葉生白天在十幾平米的實體店里擺弄著手機，不時盯著電腦上的淘寶旺旺，看看有沒有買家詢問。等到夜色降臨，店門一關，呼朋喚友，帶著女孩，去附近的哥哥酒吧，加州紅KTV喝酒或是坐坐。

　　(應采訪對象要求文中人物均為化名)

　　對話90后

　　大寶

　　出生年月：1990年 身份：大學生

　　Q:如果交換身份，你希望成為哪類人？

　　A:我希望成為一個有名氣賺錢多的自由工作者。

　　Q:對于父母和他們的成長年代，你怎么看？

　　A:我覺得他們過分保護孩子，很多事情其實沒有必要替我們做，他們覺得我們沒有能力去做，我覺得這樣不好，會讓孩子漸漸沒有主見和能力去應對一些事情。

　　Q:你認為為什么現在社會上對90后有一些負面的評價？

　　A:因為父母的過分保護，讓他們失去了自己正確認識和處理問題的能力。

　　Q:你目前最大的擔憂是什么？

　　A:自己慢慢長大,承受的也會越來越多。

　　小純

　　出生年月：1993年4月9日

　　身份：初中生

　　Q:如果交換身份，你希望成為哪類人？

　　A:宅女。

　　Q:你寫博客嗎？

　　A:我不喜歡寫博客，我喜歡寫日記，因為寫博客沒有更多的思考時間，而且我不想讓陌生人知道我的內心世界。

　　Q:遇到困難或問題你會先說給誰聽？

　　A:誰都不說，自己解決。

　　Q:你認為90后是一群什么樣的青少年？

　　A:敢想，敢做，不過又有很多人過于叛逆，自以為是。

　　Q:是否曾經有哪句話，讓你認為很有道理？

　　A:李敖的一首詩《膽》：我走我的路，別人怎能管？只手打天下，一身都是膽！我覺得很適合我現在的感受。

　　肖肖

　　出生年月：1990年3月8日

　　身份：大學生

　　Q:你生氣時，沖口而出的字眼是什么？

　　A:去屎。

　　Q:你最不理解父母的哪些想法或行為？

　　A:幫我相親。

　　Q:你交往過幾個男朋友？

　　A:兩個。包括現在的。

　　Q:你認為90后是一群什么樣的青少年，具有什么樣的特質？

　　A:固執。很有自己的想法。很愛幻想。

　　Q:是否曾經有哪句話，讓你認為很有道理？

　　A:做自己。

　　Q:你目前最大的擔憂是什么？

　　A:沒有擔憂。很堅持地走著自己的路。