上周末，日本市場調研機構發布的日本市場消費統計數據顯示，雖然其他行業走冷，游戲機行業中的任天堂和索尼PSP，卻在上周銷量大增。其中很大一部分將作為圣誕節禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業在經濟呈現頹勢時，反而獲得更好的收益，正是所謂的“口紅效應”。眼下，“口紅效應”一詞已經伴隨世界金融危機，一起步入公眾視野，成為年末最熱門的詞語之一。國產電影和其他文化娛樂產業，都在爭當那支大賣的“口紅”。不過想要成為“口紅”，卻并非想象的那么容易。

　　熱詞——從經濟學到娛樂產業

　　“口紅效應”源自海外對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。

　　今年的世界經濟金融危機，恰恰給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量眼下開始上升，而做頭發、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。“口紅效應”開始顯現，“口紅效應”一詞也在海外媒體上不斷亮相。

　　“口紅效應”一詞在國內走紅，源自電影行業的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂產業也可以從“口紅效應”中獲益。

　　冷眼——想當“口紅”不容易

　　盡管“口紅效應”已成為文化娛樂產業的新鮮熱詞，但是國內相關文化娛樂行業是否真能成為那支熱賣的口紅？

　　在日本，哪怕大賣的游戲機PSP，也并非“超級口紅”。PSP在日本單周銷量超過18萬臺，周增幅100%。但是作為游戲機的PSP，卻并沒有促進其相關游戲的銷量。日本游戲銷量排行前50名中，至今依舊只有3款PSP游戲。這就好比DVD播放器大賣，DVD光盤卻滯銷。

　　硬件銷量和相關內容產業的發展，呈現出的“一冷一熱”，給國內想借“口紅效應”走熱的電影產業和其他娛樂行業，潑上了一瓢冷水。

　　“同樣花幾十塊錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來2個小時或更長時間的持續滿足感。”電影行業的“口紅”幻想，需要國產電影有好的內容和表現手段支撐。如果沒有動人的故事，也不會好好說故事，觀眾憑什么認定國產電影？前段時間有一部影片依靠鋪天蓋地的宣傳攻勢，短期內取得了轟動效應，上座率不錯。而在第二周放映之際，卻票房疲軟。某天晚上，上海影城數百人的影廳內，只有七八個觀眾。

　　“口紅效應”只是眼下眾多消費心態中的一種，為文化產品的走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應”，“內容為王”才是始終不變的鐵律。

　　本報記者 王磊