北京出版集團近日宣布，將斥資百萬元為學術叢書《經典通讀》尋找明星代言人，該叢書的編譯者之一對出版方此舉表示贊同。但這一活動也遭到了學界質疑：娛樂明星有沒有資格代言經典？這么做的可行性又在哪里？圈內人士認為，所謂的“明星代言”，純屬炒作。

　　無論支持還是反對，“明星代言經典”可行性究竟是多少？有資深出版人向記者指出，圖書的娛樂化營銷更適合于暢銷書的運作。“如果代言學術經典，明星可就未必有這底氣了，他們自己也會感受到壓力。”僅僅從商業的角度考慮，“明星代言經典”可行性也不大。“請明星代言要價不菲，只有發行量較大的暢銷書作者的書才值得這樣去運作，至于銷量很難過萬、甚至僅有幾千冊的學術書，這樣做成本就太高了。可能只是出于炒作的需要。”

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