中新網(wǎng)6月1日電 繼王致和“中華老字號(hào)海外維權(quán)第一案”后, 合肥“洽洽”食品訴德國(guó)“OKAI”公司商標(biāo)侵權(quán)一案近日再度受到關(guān)注。對(duì)于這些國(guó)內(nèi)品牌在海外被搶注的現(xiàn)象，洽洽食品股份有限公司市場(chǎng)總部副總經(jīng)理李會(huì)芬女士作客中新網(wǎng)時(shí)表示，如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)被搶注，將會(huì)影響到企業(yè)的生死存亡。

    據(jù)悉，德國(guó)歐凱公司除了搶注洽洽品牌之外，一共被搶注的還有“王致和”、“白家”、“老干媽”這些在國(guó)內(nèi)非常受歡迎的品牌。

    對(duì)此，李會(huì)芬表示，如果德國(guó)公司搶注這些商標(biāo)，而我們無(wú)法通過(guò)法律程序奪回的話，中國(guó)本土這些企業(yè)的損失是非常之大的，首先喪失的就是企業(yè)對(duì)于品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    李會(huì)芬稱，企業(yè)去經(jīng)營(yíng)品牌或者是去塑造品牌，其最終目的是贏得消費(fèi)者。而消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的好感也好，認(rèn)知也好，它所沉淀的資產(chǎn)，是無(wú)形資產(chǎn)，或者叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而其最重要的表現(xiàn)形式就是商標(biāo)。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)形式很多種，有商標(biāo)、有專利，還會(huì)有一些著作權(quán)。但是對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者企業(yè)來(lái)講，它最重要的無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)該就是商標(biāo)。”

    李會(huì)芬強(qiáng)調(diào)，如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)被搶注，將會(huì)影響企業(yè)的生死存亡。因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)，所有廣告、所有推廣、所有資產(chǎn)可能都是為別人做嫁衣裳。所以洽洽在德國(guó)被搶注，或者其他品牌在海外被搶注，一方面它會(huì)影響到品牌推廣的進(jìn)程，更重要的是影響這個(gè)企業(yè)和品牌它在未來(lái)市場(chǎng)拓展過(guò)程當(dāng)中的整體進(jìn)程，是涉及到企業(yè)戰(zhàn)略非常重要非常關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題。

    李會(huì)芬表示，洽洽商標(biāo)維權(quán)案將于8月31日在慕尼黑地方法院開(kāi)庭審理。