成為美女該花多少錢？(10月21日)　來源：瀟湘晨報

　　人的漂亮與否是否真的與個人的經濟收益密切聯系？

　　親愛的經濟記者：

　　可以回答我一個問題嗎？那些美容醫院生意火爆，我也想去試試，可是我不知道該出多少錢去美容才劃得來，就是說，為了成為“美女”該花多少錢？

　　愛美MM

　　愛美MM：

　　你好。愛美之心人皆有之。想必你能看到，一款產品如果經由美女展示，就能得到無數的訂單；一個企業如果經由美女形象代言，就能傾倒諸多“上帝”；報刊雜志如果拿美女來做封面，就能引來大批讀者，例如我們的《晨報周刊》。

　　美女何以能有這么大的“錢途”呢？經濟學家一直試圖解開其中的謎底，而且還真找到了答案。像美國著名經濟學家、前總統顧問委員會主任莫昆在《經濟學原理》一書中，就有“漂亮的收益”一說。美國聯邦政府的一份調查結果也顯示：俊男靚女比一般人更容易獲得較高收入。

　　人的漂亮與否是否真的與個人的經濟收益密切聯系？我們身邊的現實證明確實如此——面對一個漂亮的人和一個丑陋的人，我們都想和漂亮的人在一塊，找對象就是一個例子，都愿意找個漂亮的作為終身伴侶，和漂亮的人在一起是一種享受。

　　從經濟學的角度來講，漂亮則是一種資本。在演藝界、影視界和節目主持界，是否漂亮關系到一個欄目的形象問題，影響著人們的收視效果，因此漂亮的人容易獲取高收益，因為他為單位帶來高收益；比如模特，只有漂亮的人才能當模特，也才能在模特界獲取收益；再比如各種形象大使，又有哪個不漂亮呢？

　　從我們的生活也可以看出，一個漂亮的營業員和一個較丑的營業員在一塊做生意，你愿意買誰的？理發、做美容呢？結論不用說。因此，漂亮的人相對收益較高，這是消費者的心理影響的結果。相對而言，漂亮的人少，人們都希望看看漂亮的人以飽眼福，都想接近她，因此都自覺不自覺接受著漂亮的人的服務。因此，我們說，漂亮也是資本，本身也能帶來收益。

　　至于“美”具體能帶來多大經濟效益，美國勞動經濟學家丹尼爾•哈莫米斯(Daniel Hamermesh)與杰夫•比德爾(Jeff Biddle)就有精確的答案。他們兩人在1994年12月的《美國經濟評論》上發表了一篇論文。在分析了大量的來自美國和加拿大的資料的基礎上，哈莫米斯和比德爾發現，同種情況下，那些肯定更有吸引力的人比相貌平常的人的平均收入高5%。那些相貌平常的人比那些被認為比一般人吸引力小的人平均收入高5%-10%。而這個結論對于男人和女人都具有普遍性。這就是經濟學上所說的“漂亮貼水”效應。

　　所以啊，麻煩你下次提問時附帶告訴我你的年收入好嗎？因為只要知道你的年收入，這個答案并不難。如果你為自己的美支付的錢，少于你的一生總收入的10%，我想一定是劃得來的。

　　你的朋友：肖世峰