-影響

　　漲價會加速市場洗牌

　　盡管島城市場上二線品牌的白酒并未悉數(shù)跟風(fēng)漲價，部分產(chǎn)品甚至還在進(jìn)行“買一贈一”的促銷，但青島瑯琊臺銷售公司的楊忠軍認(rèn)為，高端白酒的漲價對二線品牌來說是個機(jī)會。

　　“瑯琊臺暫時還不能與茅臺、五糧液這些一線品牌競爭，但我們在中檔消費(fèi)市場很有優(yōu)勢。”楊忠軍說 ，五糧液等高端白酒一漲價，白酒市場上相應(yīng)的價格區(qū)間會產(chǎn)生空檔，包括瑯琊臺在內(nèi)的二線品牌在營銷策略上都會做出相應(yīng)調(diào)整。這樣一來，二線白酒品牌之間的競爭會更加激烈，一些占有市場份額較少、廠家支持力度不大的白酒品牌就面臨退出青島的危險。

　　“很多白酒的價格都會上調(diào)，我們已接到一些廠家的口頭漲價通知。”青島中譽(yù)酒業(yè)有限公司的經(jīng)理孫建認(rèn)為，五糧液的漲價會引發(fā)白酒行業(yè)的跟風(fēng)潮，所有品牌的白酒零售價上調(diào)已不可避免。但也有經(jīng)銷商持有不同觀點。青島大有酒業(yè)有限公司另一位業(yè)務(wù)經(jīng)理認(rèn)為，高端白酒漲價對銷量產(chǎn)生不了太大影響，而二線品牌之間的競爭就很激烈，可替代性很強(qiáng)，貿(mào)然跟風(fēng)漲價可能得不償失。

　　8月20日下午，記者在臺東一路的茅臺酒專賣店里遇到了前來買酒的李先生。他說，因為聽說白酒要漲價，所以準(zhǔn)備買兩瓶先放家里，過節(jié)時再送人。“那些真正喝得起高檔酒的人，不會在乎漲個三十五十；買酒送人的，也不會因為漲價了就不送，該買還是得買。”李先生說。

　　餐飲業(yè)是白酒銷售的一個重要渠道，但白酒漲價目前尚未波及至此。小紹興、摸錯門等餐飲連鎖均向記者表示，暫無調(diào)高白酒價格的打算。位于香港中路上的香港97酒店的郭方友經(jīng)理說：“白酒漲價對我們酒店基本沒什么影響，白酒的消費(fèi)量基本上沒有變化。”

　　8月20日上午，記者致電青島華東葡萄酒有限公司，市場部一位姓王的工作人員說 ，目前青島葡萄酒消費(fèi)人群逐步擴(kuò)大，葡萄酒銷量日益攀升。目前，該公司已在多個銷售渠道展開了促銷活動，白酒的漲價風(fēng)波也許會拉動葡萄酒的銷量上升。

　　-調(diào)查

　　島城白酒銷量穩(wěn)中有升

　　多位經(jīng)銷商證實，目前白酒消售總量穩(wěn)步上升，島城市民白酒消費(fèi)的層次也越來越高。據(jù)了解，瑯琊臺酒和金六福酒占據(jù)了青島大部分的中檔白酒市場。青島瑯琊臺銷售有限公司的楊忠軍經(jīng)理介紹，近幾年來，青島瑯琊臺的銷售總額逐年增加，尤其是今年上半年，瑯琊臺的銷售額同比增長10% 左右。楊忠軍介紹，據(jù)他了解，市民白酒消費(fèi)的層次越來越高，瑯琊臺開發(fā)的一款400 多元的產(chǎn)品經(jīng)過近一年的市場培育，目前已在青島市場取得了不俗業(yè)績。

　　青島海之健商貿(mào)有限公司是金六福酒的代理商，業(yè)務(wù)經(jīng)理楊言霞也證實，青島白酒消費(fèi)總量在增加，市民的消費(fèi)層次也越來越高。“以前婚宴用金六福四星的較多，近兩年來用金六福五星的越來越多，而五星的價格幾乎是四星的三倍。”“白酒的銷售量確實在增長，每月的銷售總額在80萬元左右。”大潤發(fā)超市煙酒飲料課課長李峰說 ，到了中秋及春節(jié)兩個銷售旺季，白酒賣場每月的營業(yè)額高達(dá)8000萬元，“具體的數(shù)字我沒法告訴你，但白酒消費(fèi)在增加是個事實”。

　　貴華糖酒商貿(mào)公司經(jīng)理劉力告訴記者，目前每瓶50元至200元之間的中檔白酒，占據(jù)著青島白酒消費(fèi)的主流市場，婚宴用酒目前也基本在這個價格區(qū)間內(nèi)。由于婚宴需求量大，價格會成為消費(fèi)者考慮的主要因素，這也迫使白酒廠家之間展開促銷大戰(zhàn)。其中 ，最主要的方式就是“買一贈一”。