“包法利夫人”多起來
“在國(guó)外，知名品牌應(yīng)對(duì)此類事件，大多也會(huì)采取‘冷處理’的方法。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)陳信康分析說：“問題在于，相比成熟市場(chǎng)，頂級(jí)品牌在我國(guó)受到了過多人群的關(guān)注。”
眾所周知，與走大眾路線的二三線品牌和商品不同，一級(jí)品牌，尤其是頂級(jí)品牌屬于“小眾商品”，只專注于一小部分的特殊人群——收入不菲、實(shí)力不俗，對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度都比較高。這些目標(biāo)客戶選擇頂級(jí)品牌，絕不單單只看中其工藝、品質(zhì)，更重要的是對(duì)品牌文化、內(nèi)涵的認(rèn)同。
高小姐是上海一家廣告公司的普通職員，月收入4000元左右。為了買下一只標(biāo)價(jià)5700元的菲拉格慕(Ferragamo)白色挎包，她兩個(gè)月天天在公司吃盒飯。“我們公司一些女同事眼光很厲害，見面第一眼就看你穿什么牌子的鞋、用什么牌子的包。而相比名牌套裝、首飾，皮包的性價(jià)比較高。”
有人把高小姐這樣的名牌消費(fèi)者稱為“包法利夫人”：因?yàn)槭杖氩粔颍荒芡ㄟ^購(gòu)買相對(duì)便宜的名牌或者配件來暗示自己也是富裕階層的一員。
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國(guó)的名牌消費(fèi)者主要有兩類：一類是“家財(cái)萬(wàn)貫”的富翁；一類是白領(lǐng)上班族，他們的年齡在20歲至40歲之間。而歐美地區(qū)的名牌消費(fèi)者，年齡在40歲至70歲之間。
從消費(fèi)的商品來看，目前中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)的名牌商品主要集中于手表、皮包、化妝品、時(shí)裝、珠寶等，歐美國(guó)家的“品牌客”則更樂于選擇房屋、汽車、合家旅游等。專家指出，這一方面反映出中國(guó)老百姓的口袋還沒有真正“鼓”起來，同時(shí)也反映出中西“品牌客”的消費(fèi)心理存在差異。
[上一頁(yè)] [1] [2] [3] [4] [下一頁(yè)]
