洋品牌“游戲”這樣玩
通過與江浙、河北一帶的服裝業(yè)內(nèi)人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實(shí)際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。“這種自己到國外去注冊一個(gè)品牌或者買一個(gè)國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費(fèi)者不明白而已。”上海一位服裝設(shè)計(jì)師告訴記者：“像‘馬克·華菲’，盡管從品牌名到終端店面完全是‘洋品牌’運(yùn)作，實(shí)際上它是幾年前由某國內(nèi)知名休閑服裝品牌一手‘打造’的。”
21日，在中友商場的“馬克·華菲”專賣店里，顧客盈門，售貨員依然在賣力推介：“我們是意大利品牌。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在服裝業(yè)內(nèi)，“馬克·華菲”的這種國際化運(yùn)作方式已經(jīng)得到普遍認(rèn)同。
業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，依靠走高端路線，在當(dāng)代商城曾經(jīng)賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱意大利品牌，其實(shí)是溫州人運(yùn)作的。“他們都沒有注冊，只是從一個(gè)外國公司那邊花錢買了幾年的商標(biāo)使用權(quán)而已，從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒有任何關(guān)系。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
西裝為何愛打洋品牌？“男裝的特點(diǎn)是輕款式、重品質(zhì)。尤其是西裝，本身就是泊來品，如果不宣稱是意大利、法國品牌，根本賣不上價(jià)。”一位品牌店老板說。
浙江一位服裝企業(yè)老板告訴記者，他們有自己的專賣店，但一直經(jīng)營不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設(shè)計(jì)的招牌后，銷售業(yè)績一下子直線上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現(xiàn)在江浙一帶有很多專門為企業(yè)提供注冊假洋品牌一條龍服務(wù)的公司，有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個(gè)商標(biāo)賣給中國的服裝企業(yè)，這被稱做“品牌運(yùn)作”。
據(jù)記者調(diào)查，目前在國內(nèi)銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是貿(mào)易公司為真正的國外品牌的代理，產(chǎn)品并不在國內(nèi)生產(chǎn)，而是由貿(mào)易公司全權(quán)代理其進(jìn)口及在國內(nèi)的銷售。第二類是品牌獲得了某國外公司的授權(quán)，但不是主牌，而是副牌的授權(quán)。另外一類就是“注冊移民”。記者發(fā)現(xiàn)，這類“注冊移民”的代理公司大部分就是服裝生產(chǎn)公司，名義上是總代理，實(shí)際上代理公司就是生產(chǎn)廠家，注冊地往往都是法國、意大利，有的干脆就在中國香港注冊，因此這些“海外注冊”只是個(gè)“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。
采訪中，還有公司坦率地告訴記者，公司宣稱是法國品牌，是因?yàn)槠放频睦砟钤醋苑▏镜脑O(shè)計(jì)師在法國留過學(xué)，而且常到法國去采風(fēng)。但品牌并不在法國注冊，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)要求注明產(chǎn)地，不能作假，而且工商局可以根據(jù)進(jìn)貨單來判定你是否真的從國外進(jìn)口。記者還了解到，為了使品牌具有歷史感和文化味，一些高明的品牌運(yùn)作者還會對品牌加以文化包裝，賦予該品牌以品牌理念和故事，使得該品牌看起來已經(jīng)誕生了上百年。
據(jù)記者了解，一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權(quán)給別人往往意味著風(fēng)險(xiǎn)。國內(nèi)的商家運(yùn)作國際化品牌，能找到國外的二線品牌就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
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