劉翔商業價值縮水,有企業仍然表示看好劉翔的其它優秀品質。針對中國品牌研究院指稱“劉翔商業價值下跌87%”一事,安利中國有限公司昨天向記者表示,該公司上周剛剛與劉翔續簽代言合約。昨天,中國廣告協會學術委員會常委、中國十大營銷專家丁邦清在接受記者采訪時指出,各家企業對劉翔商業價值的判斷和取向不一樣,有的企業認為該名人的某種特質適合自己的品牌,故會繼續使用。

　　昨天,中國品牌研究院在接受記者采訪時表示,截至2009年3月16日,該院尚未獲得安利紐崔萊與劉翔續約的確切信息。“按照正常的邏輯,如果安利紐崔萊與劉翔續約應會對外發布消息,不可能如此低調”。對此,昨天安利中國公司告訴記者,該公司在上周已與劉翔續簽企業代言合同。據安利介紹,自2007年12月劉翔簽約成為安利紐崔萊全球品牌代言人以來,劉翔始終是安利紐崔萊的全球品牌代言人。“我們與劉翔的合作非常愉快,將繼續支持劉翔早日重返賽場。”

　　中國廣告協會學術委員會常委、營銷專家丁邦清昨天在接受記者采訪時指出,一個品牌的價值由多方面構成,拿劉翔為例,它的個人商業價值包括知名度、美譽度、忠誠度等。劉翔在北京奧運會退賽及養傷事件后,他的美譽度、消費者對他的忠誠度肯定有影響,但是,劉翔的知名度沒有受損。丁邦清認為,每個企業對商業價值的判斷和取向不一樣,每個企業對代言人的切入角度也不一樣。比如有的品牌與劉翔續簽,是為了體現其對代言人生涯受挫時的堅持扶持、不離不棄；有的品牌可能看中劉翔的未來,認為他還有一個提升和創造奇跡的未來。不過,該人士也指出,劉翔的“身價”在今天已下滑應該是事實。(記者/歐志葵李劼)