金融危機所引發的行業洗牌，正導致多家企業通過強勢廣告平臺實現品牌提升。

　　昨日，中央電視臺廣告部主任夏洪波針對本次央視招標結果分析說，大企業、大品牌在廣告行業洗牌運動中看到了更大的發展空間，出現了集中投放央視的現象。

　　夏洪波透露，在230家招標報名客戶中，中標額度在3億元以上達到4家，中標額度在2億元以上的客戶有9家，中標額度在1億元以上的客戶達到34家。

　　實際上，中標總額達到約92.6億也創造了十五年來招標總額的新高。對此，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，中國的企業其實對2009年的市場預期是比較樂觀的，他們認為市場還是會增長，并未受到多少金融危機的波及，尤其是生產快速消費品的內地企業。

　　記者從權威渠道獲悉，在此次央視招標中，醫藥保健品企業表現搶眼，中標額達到7.74億元，比去年增長了33.38%，上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業都成功中標。

　　同時，傳統行業中的食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位。其中，金融保險行業的中標企業數量達到了15家，國有四大銀行中有三家中標。

　　昨日，一位參與招標活動的央視工作人員向記者透露，近年來，央視一直有意淡化招標過程中“標王”的概念。

　　與往年媒體可以通過現場線索判斷“標王”花落誰家不同，今年央視招標的政策發生變化。而這也讓媒體無法全面了解各行業企業在央視招標中投入的詳細金額。

　　上述工作人員稱，往年央視招標大多采用類似拍賣式 “招標競購資源”，但2009年中央電視臺黃金資源廣告招標增加了另外一種方式——“簽約認購資源”。“企業可以在招標現場與央視進行廣告談判，最終簽訂合作合同，而央視也不會將包括金額在內的談判敏感細節對外公布。”該工作人員稱。

　　據悉，此次央視廣告招標總額達92.5627億元，招標競購額為82.0127億元，其余競購額為簽約認購。(每日經濟新聞 任思強)