中新網(wǎng)2月20日電 香港廣告協(xié)會(huì)19日公布年度“廣告預(yù)算調(diào)查”結(jié)果顯示，受負(fù)面經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，63%接受調(diào)查客戶計(jì)劃削減廣告預(yù)算，100位主要廣告商2009年在香港的廣告支出預(yù)算將平均下跌13%，平均每家減少超250萬(wàn)元港元。

　　據(jù)香港《文匯報(bào)》報(bào)道，調(diào)查又顯示，廣告媒體中電視所占的廣告預(yù)算百分比受影響最大，由去年的28%降至22%，客戶平均可能減少投資約120萬(wàn)元于電視廣告上。而報(bào)紙、因特網(wǎng)以及一些非主流或新興媒體，如郵遞推廣及社交網(wǎng)絡(luò)媒體的預(yù)算比率預(yù)計(jì)將有約2%增幅。

　　調(diào)查于今年1月至2月以問(wèn)卷形式訪問(wèn)了逾100位各商業(yè)界別、高投放率的廣告客戶，其中銀行、奢侈品、旅游業(yè)表示影響較大，而商場(chǎng)和電信業(yè)則影響較微。受訪者中最多人認(rèn)為報(bào)紙投資回報(bào)效果最好，因特網(wǎng)廣告投放最為創(chuàng)新和省錢；而雖然42%的受訪者認(rèn)為電視最能得到觀眾參與，但廣告效果并不是最受肯定的，另外電視雖被認(rèn)為最能提供有公信力的調(diào)查數(shù)據(jù)，但因?yàn)橹谱鞒杀据^高，不少受訪者表示會(huì)減少采用。

　　負(fù)責(zé)調(diào)查的客戶服務(wù)總監(jiān)指出，業(yè)界普遍認(rèn)為香港經(jīng)濟(jì)需要一至兩年時(shí)間才能復(fù)蘇，縱觀09年廣告前景不太樂(lè)觀。她表示，雖然廣告客戶削減預(yù)算，但不代表他們不投放廣告了，只是相對(duì)以前更加精明和小心，更注重投資回報(bào)，甚至要求也多了。