中新社北京十一月十八日電 題：央視廣告招標額再創新高 中國經濟“馬力”不減

　　中新社記者 翁陽

　　盡管十八日中國股市遭逢意料之外的大幅調整，但素有“中國經濟晴雨表”之稱的中央電視臺年度廣告招標會，亦在同日以再創新高的亮眼表現為來年經濟前景投下“信任票”。

　　央視廣告部主任夏洪波今晚于此間宣布，二00九年央視黃金資源廣告招標總額達到九十二點五六億元人民幣，同去年的八十億元相比，增幅達到百分之十五點四。

　　十五年來，作為中國廣告業每年最為重大的事件之一，央視招標凝聚了無數企業的期盼，也成就了一個又一個夢想。

　　在當前世界金融危機與經濟衰退愈演愈烈的背景下，圍繞中國經濟能否在新中國成立六十周年之際，保持前進動力“殺出重圍”的討論與猜測，無疑令此次招標會更加引人矚目。

　　但就今天招標進程來看，眾多競標企業在熱浪洶涌的梅地亞中心，以其堅定、頻繁的舉牌“肢體語言”使這一懸念早早揭曉。

　　從美的集團以四千七百零一萬元勇奪第一標——二00九年春晚報時廣告開始，一項項超越二00八年的標額結果紛至沓來：郎酒集團以七千零九十九萬元中標“我最喜歡的春晚節目評選”獨家冠名、巨人集團四千三百三十萬拍得新聞聯播后標版第一選擇權、納愛斯集團更以總價三點零五億元“拿下”二00九年上、下半年電視劇特約劇場……

　　值得一提的是，在經過激烈拼爭不敵納愛斯后，今年被卷入乳業風波的蒙牛“矢志不渝”，轉戰天氣預報與焦點訪談之間的“A特段”，最終以四千四百八十九萬元摘得第一選擇權。

　　整體回顧今日招標會，金融保險企業中標額度和數量較去年繼續擴大，關乎百姓生活的飲料、食品、醫藥、日化等行業也均保持增長；在老客戶穩定的情況下，今年參加招標的新客戶比往年要多，約占所有客戶的三分之一左右，淘寶網、滇虹藥業等都是首次參加競標；北京、上海、廣州、江蘇中標居于前四位，東北、云南等地區也不乏亮點。

　　不過相對本土企業的活躍表現，外資品牌卻罕有角逐熱門標的之舉。此間專家分析指出，金融海嘯與實體經濟衰退對國際品牌的影響要遠遠大于中國本土品牌，因此寶潔等企業的謹慎態度當在情理之中。亦有分析人士認為，經濟調整時期往往是企業構造核心競爭力的好時期，是彰顯品牌實力的好機會。

　　對于令人振奮與滿意的招標結果，除卻對于中國經濟基本面的普遍看好，有觀察者還提出與如下因素有關：中國政府日前“重拳出擊”擴大內需、北京奧運會的廣告排他使部分企業“鉚勁”二00九以及央視品牌效應與收視率在二00八年的繼續提升。