中辦國辦近日發(fā)出通知對(duì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)重申和提出了八條要求,嚴(yán)格控制公款支出。根據(jù)要求,2009年各級(jí)黨政機(jī)關(guān)公務(wù)接待費(fèi)用支出要在2008年基礎(chǔ)上削減10%。以政商活動(dòng)為主要市場(chǎng)的高端酒首當(dāng)其沖,轉(zhuǎn)向求活勢(shì)在必行,使中間酒市的激戰(zhàn)更趨白熱化。

　　高端酒銷量大降

　　“這個(gè)規(guī)定對(duì)實(shí)際銷售的影響,看要求執(zhí)行的情況,如果全國范圍都能嚴(yán)格執(zhí)行的話,高端白酒銷量下降50%都有可能。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士估計(jì)。

　　而據(jù)廣東省政府辦公室有關(guān)人士透露,去年公務(wù)接待費(fèi)用在劃撥時(shí)即已執(zhí)行了5%的壓縮,“今年在去年支出基礎(chǔ)上10%的削減在實(shí)際執(zhí)行上應(yīng)該也不會(huì)例外。”

　　廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭表示:“這一規(guī)定對(duì)以政商消費(fèi)為主要市場(chǎng)的高端酒來說,沖擊肯定會(huì)很大,銷量下降不可避免。在全國范圍,茅臺(tái)和五糧液這兩個(gè)最流行的政務(wù)高端酒品牌會(huì)明顯受到較大影響；就廣東的情況來說,除了茅臺(tái)和五糧液,第一個(gè)‘受傷’的是高端洋酒軒尼詩,它過往在政務(wù)消費(fèi)中占了重要比例。此外,進(jìn)口高端葡萄酒也會(huì)受到一定影響。”

　　“高檔酒也就是每瓶1000塊以上的酒,比如貴州茅臺(tái)、五糧液的年份酒,銷售很不好,同比下滑50%,五糧液年份酒由于剛出來幾年,基礎(chǔ)還不夠,以前每年都是幾十單,今年春節(jié)只有幾單；幾百塊一瓶的酒,下跌30%。”中恒實(shí)信貿(mào)易有限公司總經(jīng)理許勁對(duì)媒體透露。五糧液的一位經(jīng)銷商稱,根據(jù)廣東當(dāng)?shù)氐匿N售統(tǒng)計(jì),今年下半年以來五糧液銷售量下降了約3成,商務(wù)活動(dòng)的減少對(duì)五糧液高端酒的影響尤為明顯。

　　高端品牌力拓中檔市場(chǎng)

　　鑒于高檔酒市場(chǎng)萎縮不可避免,中檔酒市場(chǎng)變成值得關(guān)注的焦點(diǎn)。朱思旭認(rèn)為,高端酒品牌集中度高,消費(fèi)者美譽(yù)度高,雖然銷量下降,但能夠保得住。這些企業(yè)目前在產(chǎn)品策略上應(yīng)該隨行就市,大力發(fā)展中檔酒。

　　五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、五糧液供銷有限公司總經(jīng)理劉中國2009年的第一趟廣東之行,帶來了“六和液”這款直擊白酒市場(chǎng)“腰部”價(jià)位的新產(chǎn)品。終端價(jià)位在300～400元之間的“六和液”,“是五糧液子品牌中的重中之重”,劉中國一語道破天機(jī)。

　　據(jù)悉,茅臺(tái)今年將加大迎賓酒和王子酒銷售力度,以控制200元至400元的中檔市場(chǎng)。

　　瀘州老窖股份有限公司董事長謝明也表示,金融危機(jī)對(duì)中國白酒高端市場(chǎng)影響較大,公司計(jì)劃深拓200元/瓶左右產(chǎn)品的市場(chǎng)。希望2009年加大中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā),彌補(bǔ)高檔產(chǎn)品增長的不足。

　　目前金融危機(jī)還沒有影響到中端和低端白酒市場(chǎng),部分高端市場(chǎng)需求降低為中高端市場(chǎng)需求。這種形勢(shì)下,廠家也更加重視在中檔領(lǐng)域做文章。

　　地產(chǎn)酒迎來機(jī)遇

　　“就在高端酒敗走下行之時(shí),在低端市場(chǎng)根基深厚的地產(chǎn)酒卻迎來難得的提升機(jī)遇。”朱思旭敏銳地從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中發(fā)現(xiàn)了廣東地產(chǎn)酒崛起的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)介紹,在去年爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來,廣東地產(chǎn)酒的銷量一直呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長,如太吉酒廠去年的銷量增長了30%—40%,順德米酒廠去年銷量達(dá)到8.6萬噸。地產(chǎn)酒以地域性特征擁有穩(wěn)固的消費(fèi)人群,加之價(jià)廉物美,免受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響。隨著大批外來務(wù)工人員失業(yè)、離開,廣東境內(nèi)銷售的外省低端酒品牌也顯著減少,恰為地產(chǎn)酒騰出市場(chǎng)空間,為地產(chǎn)酒崛起提供了機(jī)會(huì)。

　　日前,全國白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)豉香型白酒分技術(shù)委員會(huì)落戶佛山,會(huì)員單位包括廣東21家米酒企業(yè),豉香型白酒的行業(yè)地位逐漸顯現(xiàn),業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為廣東米酒破局指日可待。地產(chǎn)白酒企業(yè)也紛紛表示將提升產(chǎn)品定位和價(jià)格,力拓中檔系列,進(jìn)一步伸向全國市場(chǎng)。

　　朱思旭分析,經(jīng)濟(jì)危機(jī)后產(chǎn)生兩種人:一是被減薪(泛指收入減少)的人,他們從喝高檔酒改為喝中檔酒來平衡財(cái)務(wù)；二是下崗失業(yè)的人,這導(dǎo)致低檔酒消費(fèi)人群的減少。經(jīng)濟(jì)對(duì)高、低兩頭消費(fèi)力的擠壓,使中間酒市的激戰(zhàn)更趨白熱化。(記者 周照)