中新網8月9日電 美國《新聞周刊 中文月刊》報道說，隨著中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。一些外國品牌玩具在中國大受青睞。文章摘要如下：

　　目前，中國有3億16歲以下的孩子，而僅今年豬年中國就會有2,200萬嬰兒出生，這些孩子將驅動中國玩具產業(yè)飛速前行。據中國玩具協會的預測，中國本土玩具市場的規(guī)模將由2001年的108億元人民幣(14億美元)，提升至2010年的924億元人民幣(120億美元)。

　　隨著中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。對此，美泰公司中國分銷商廣州中威公司的經理鄭錦輝說：“中國(玩具)市場已經成為一個金礦 —— 獨生子女政策把中國變成父母兩人圍著一個孩子轉的社會，他們會毫不吝嗇地給子女買昂貴和高質量的玩具。”

　　今天，像費雪(Fisher Price)和孩之寶(Hasbro)等外國品牌玩具在中國大受青睞。各類玩具店和玩具公司也各顯神通，紛紛推出新的產品、新的店面和新的營銷和廣告手段。作為世界其中最大的一個玩具出口地，中國的玩具進口同樣也在呈現大幅增長。

　　不過這個過程卻多少有點曲折。鄭錦輝說，作為中國最大的玩具進口商，美泰目前70%的產品都是先在中國制造，然后出口到海外進行包裝和設計，再重新輸回中國。不過這絲毫不影響其熱門產品的銷售。美泰最出名的產品芭比娃娃系列進入中國后，其1999至2000年間的銷售量即翻了一番。不過，鄭錦輝也承認，盡管他們的分銷速度加快了，但競爭也越來越激烈。為此，美泰加強了向二線及三線城市分銷玩具市場的擴張，且收獲頗豐。

　　隨著美泰和其他玩具公司逐漸建立起一個更大更牢固的玩具市場，諸如玩具反斗城等國外玩具分銷商也迫不及待進入了中國市場。玩具反斗城于去年12月在上海浦東開設了首家商店。該公司亞洲區(qū)首席執(zhí)行官石彼得表示，由于市場反應和業(yè)績良好，玩具反斗城年內將在北京、上海等地加開四家分店。

　　作為代理商，香港利豐有限公司聯手本地和外國的制造商為玩具反斗城提供各種由高檔到低檔的玩具。這些玩具在價格上與美國市場大致相同。但由于需要交納17%的外國商品進口稅，這家公司和其他零售商一樣，其玩具在中國大陸的定價也會略微偏高。但即便如此，這些玩具在中國父母眼里依然是物有所值。

　　事實上，不僅僅是高級玩具，父母們也舍得去購買其他所有的玩具。通常，高檔玩具是指諸如孩之寶的特種部隊(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃，中檔的則是商店的自有品牌，如玩具反斗城里的那類玩具，而低檔的則是使用廉價材料生產和沒有名氣的本土產品。

　　至于營銷策略，各玩具公司都是以迎合父母的心理為優(yōu)先，而它們也非常注重中國的節(jié)假日。例如今年的六一兒童節(jié)，美泰公司在該節(jié)日的一個星期內，便在中國所有主要電視網絡上發(fā)動了一場面向全國的促銷活動。至于德國的仙霸集團(Simba-Dickie)，從公共汽車站牌到公告牌，該公司遍地的廣告都在以其產品的安全性為推銷賣點。

　　在競爭之下，好些中國公司也開始以較低的成本進行創(chuàng)新。例如中國的銀輝牌遙控直升機就出類拔萃，已經成為玩具反斗城最暢銷的玩具之一。

　　對于這家東莞玩具商生產的遙控直升機，美泰的鄭錦輝評價說：“雖然這個品牌沒有大名氣，但每架298元人民幣的售價，我們實在難以跟它競爭。即使由我們自己來做，成本也要它價格的兩倍。”

　　今年10月，來自國內外近400家玩具廠商將云集在上海舉行的第三屆中國玩具展，屆時，他們都會施展渾身解數，向分銷商和買家展示他們的最新產品。德國仙霸集團也會前來展示其高品質玩具的豐富種類，但同時也會利用這一機會對其競爭者們的產品一探究竟。(張琦琦）