說到運動鞋，大多年輕人腦海里大都有耐克、阿迪達斯、李寧這三大選擇。如今，這一順序已經(jīng)被打破。在國際網(wǎng)絡零售研究會聯(lián)合淘寶網(wǎng)等企業(yè)發(fā)布的《中國網(wǎng)貨排行榜》中，3月份運動鞋網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，李寧在運動鞋網(wǎng)購排行方面，已經(jīng)超出阿迪達斯，在耐克之下，居第二。

　　就目前消費市場而言，一方面，網(wǎng)購所占比重越來越大；另一方面，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為年輕人越來越普遍的消費行為。年輕化的消費群體，使得網(wǎng)絡游戲虛擬商品、IT和女裝等商品成為網(wǎng)上交易的主要熱點。網(wǎng)絡市場的如此巨大的潛力使品牌間的競爭也發(fā)生著微妙變化。尤其是在全球經(jīng)濟環(huán)境的壓力下，我國服裝外貿(mào)出口銳減，但服裝企業(yè)試水網(wǎng)貨后營銷迅速增長。2007年的淘寶網(wǎng)上，僅四川消費者就創(chuàng)造了13.5億元的網(wǎng)絡交易總額。到了2008年金融風暴最猛烈的第三季度，交易人數(shù)增至325萬，交易額增至20多億元，其中女裝的份額占6000多萬元。

　　據(jù)著名網(wǎng)絡營銷專家單仁介紹，相對傳統(tǒng)的方法來說，內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)、零售企業(yè)對傳統(tǒng)渠道、人力資源的投入以及庫存的壓力都非常巨大，如果使用電子商務平臺，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機會做大企業(yè)，“對于國產(chǎn)品牌來說，無疑是個做大做強的機會”。(記者 張丹丹)