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- 韓國(guó)“剎那族”引領(lǐng)“聰明消費(fèi)”新時(shí)尚
隨著智能手機(jī)等便攜式數(shù)碼設(shè)備大行其道，韓國(guó)越來越多的年輕人開始成為利用網(wǎng)絡(luò)享受“物美價(jià)廉”等購(gòu)物樂趣的“剎那族”。
據(jù)此間媒體19日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)廣告企業(yè)Innocean18日發(fā)表《韓國(guó)數(shù)碼生活報(bào)告書》，報(bào)告說，Innocean對(duì)韓國(guó)首都首爾2316名20歲至30歲年輕人的調(diào)查結(jié)果顯示，20.7%的韓國(guó)年輕人是“剎那族”。
所謂“剎那族”，是指重視當(dāng)下價(jià)值的數(shù)碼時(shí)代消費(fèi)者。報(bào)告說，90.6%的“剎那族”在購(gòu)買商品時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)檢索便宜價(jià)格，87.5%的“剎那族”喜歡用積攢的積分或打折券購(gòu)買商品。除了這種勤儉型的“剎那族”，還有一半以上的“剎那族”是為了節(jié)省時(shí)間。
Innocean還依據(jù)數(shù)碼設(shè)備的使用將“剎那族”分為四種類型：出于對(duì)設(shè)備本身喜愛的“數(shù)碼愛好者”；作為看電影、聽音樂等休閑手段的“數(shù)碼尋樂者”；喜歡網(wǎng)上溝通交流的“數(shù)碼社會(huì)沖浪者”；單純搜索工具的“搜索迷”。
Innocean指出，企業(yè)應(yīng)該利用街頭廣告、公交車站等多種渠道經(jīng)常同消費(fèi)者保持聯(lián)系、成為經(jīng)常提供新經(jīng)驗(yàn)的品牌，這樣才能獲得追求消費(fèi)永無止境的“剎那族”的青睞。(班威)
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