13秒15，劉翔9月20日以不俗的成績(jī)完成了他的復(fù)出首戰(zhàn)。

　　在他背后，是一系列眼花繚亂的商業(yè)運(yùn)作和競(jìng)爭(zhēng)。其中，日化業(yè)國產(chǎn)陣營幾乎碩果僅存的上海家化就借劉翔的 “噱頭”突擊男士化妝品領(lǐng)域。

　　近年來，男士化妝品市場(chǎng)日益成為各大化妝品公司的 “必爭(zhēng)之地”，但以往化妝品巨頭在時(shí)尚、文化活動(dòng)或媒體上一擲千金，而體育賽事通常是運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的天下。上海家化此次贊助上海國際田徑黃金大獎(jiǎng)賽就帶有試水之意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海家化可能希望借比賽吸引男性消費(fèi)者。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，20日整場(chǎng)比賽共售出了2.5萬張票，占了八萬人體育場(chǎng)不到三成的位置，被劉翔吸引到現(xiàn)場(chǎng)的“眼球”似乎有限。

　　上海家化方面表示，不便于透露此次贊助的費(fèi)用。日化行業(yè)資深營銷專家馮建軍分析認(rèn)為，國內(nèi)一級(jí)模特選秀賽事的省級(jí)冠名權(quán)費(fèi)用為200萬，上海家化此次贊助這一國際賽事，價(jià)格或?qū)⒉坏陀谶@一數(shù)字。

　　“(男士化妝品)早已變成紅海了。”妮維雅(上海)有限公司總經(jīng)理張鵬飛告訴記者。幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是白熱化。妮維雅是最早進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域的品牌之一，為應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，公司的策略是加大投資，不斷推新品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據(jù)了超市賣場(chǎng)。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅、碧歐泉等品牌攻勢(shì)迅猛，并在近幾年不斷擴(kuò)張。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)型香水和護(hù)膚品，也是高夫香水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)屬性更鮮明，如果贊助體育賽事，效果將更明顯。

　　雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但馮建軍表示，據(jù)他粗略估計(jì)，男士化妝品的市場(chǎng)規(guī)模目前不到女士化妝品的5%。男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個(gè)點(diǎn)上扎堆，中高端市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，男士化妝品市場(chǎng)的“蛋糕”遠(yuǎn)未做大。( 盧曦 )