中新社張家界五月十五日電 題：“卡通市長”能否“炒”熱張家界旅游？

　　中新社記者 劉雙雙 傅煜

　　世界自然遺產(chǎn)地張家界的市長趙小明最近很紅，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這位官員的報(bào)道鋪天蓋地，“卡通市長”是網(wǎng)友給他的新稱謂。

　　之所以叫“卡通市長”，是因?yàn)橼w小明用別具心裁的方式給正在此間舉行的張家界國際鄉(xiāng)村音樂周進(jìn)行代言：他以自己的形象為藍(lán)本，化身為一通卡人物，在宣傳動(dòng)漫短片中又唱又跳，推銷音樂節(jié)。早在活動(dòng)前一個(gè)多月，這個(gè)宣傳片就在機(jī)場等地滾動(dòng)播出，引起廣泛關(guān)注。

　　市長出面代言一個(gè)大型活動(dòng)，讓自己以卡通形象出現(xiàn)在熒屏上，在國內(nèi)尚屬首次。超過九成以上網(wǎng)友稱贊其“舍身觸電”、顛覆傳統(tǒng)的勇氣。甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，“卡通市長”一改傳統(tǒng)威嚴(yán)外表，不惜犧牲自我形象，“呲牙咧嘴”地出現(xiàn)在熒屏，充分體現(xiàn)了官員親民的本色。當(dāng)然，也有少數(shù)網(wǎng)友反對(duì)此種炒作，認(rèn)為官員該專心干事，不該盲目娛樂。

　　十四日，這場因“卡通市長”而格外受到關(guān)注的音樂節(jié)如期開幕。此前對(duì)外界非議一直保持沉默的趙小明這才簡單回應(yīng)道：“這并非自我犧牲，而是一種營銷。”

　　用旅游策劃行內(nèi)人的話來說，“卡通市長”就是為音樂節(jié)造勢的一種營銷策略。而幕后推手就是曾成功策劃俄羅斯空間張家界天門山特技飛行等活動(dòng)的葉文智。葉文智透露，考慮到張家界是一個(gè)世界級(jí)的旅游勝地，也是一個(gè)開放的城市，作為一市之長，應(yīng)該給世界人民一個(gè)開放的形象。讓他沒想到的是，這個(gè)主意一下子得到了市長的認(rèn)可。

　　但也許讓策劃者也始料未及的是，這個(gè)“卡通市長”的創(chuàng)意不僅炒熱了音樂節(jié)，炒熱了趙小明，更引發(fā)了一場關(guān)于中國官員形象的大討論。談?wù)摲秶�甚至擴(kuò)大到中國官員該如何從政，如何與民同樂。也正因如此，這場音樂節(jié)收到了比預(yù)期更好的效果，張家界這個(gè)希望沖擊世界級(jí)旅游休閑勝地的景點(diǎn)也名聲大噪。

　　湖南省旅游局副局長劉之明對(duì)這個(gè)成功的營銷創(chuàng)新給予了肯定。“希望有更多創(chuàng)新的營銷來推廣湖南旅游，幫助湖南旅游更快地‘回暖’。”這一點(diǎn)，也許正是旅游勝地張家界的“當(dāng)家人”趙小明代言的最大目的。自去年南方發(fā)生罕見雨雪冰凍災(zāi)害，國內(nèi)旅游業(yè)曾一度受挫，張家界也不能幸免。如今國家又把長假調(diào)整為中短假日，加上汶川地震的沖擊，張家界的客源明顯減少，旅游業(yè)績出現(xiàn)較大滑坡。

　　如何讓張家界旅游盡快“回暖”是當(dāng)?shù)卣�府一直在思索的問題，而這次“卡通市長”事件的成功策劃，不能不說為其提供了一個(gè)擴(kuò)大影響的良好契機(jī)。備受關(guān)注的趙小明深諳其理，更是在音樂節(jié)上全力做好“營銷員”角色，主動(dòng)與參加活動(dòng)的各國友人交流、銜接，希望將張家界的好山好水告訴更多的外國游客。

　　“卡通市長”紅了，張家界的旅游一定就會(huì)熱起來嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)張家界而言，這是一個(gè)良好的開頭，但要真正打開國際市場，還需要提升張家界的旅游品質(zhì)，加速由單一觀光型向休閑度假、商務(wù)會(huì)展旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。