當(dāng)個(gè)神秘富翁？

　　當(dāng)歷史學(xué)家回顧始于2007年信貸危機(jī)背后的大牛市時(shí)，有一樣人工事物可能會(huì)讓他們心生躊躇，那就是：富豪榜。

　　上世紀(jì)80年代末以來(lái)，報(bào)紙雜志上的此類(lèi)特寫(xiě)抓住了世人的財(cái)迷心理。但近年此類(lèi)專(zhuān)題的腔調(diào)，儼然打破了大眾以羨慕的眼光看待財(cái)富的悠久傳統(tǒng)。

　　富豪榜=稅務(wù)官員獵殺名單？

　　倫敦公共關(guān)系咨詢(xún)公司Ian Monk Associates負(fù)責(zé)人伊恩·莫克表示，富豪榜在昔日是光榮的象征，如今則“更像是稅務(wù)官員、平均主義者和考慮離婚的女人們的獵殺名單”。

　　在2008年，美國(guó)《財(cái)富》雜志的億萬(wàn)富豪排行榜顯示，上榜人數(shù)從1986年的140人增至1125人，人數(shù)之多創(chuàng)歷史紀(jì)錄。今年的榜單有所縮短，而“令人艷羨的女人”和“你具有成為億萬(wàn)富翁的條件嗎？”等表示贊許的文章標(biāo)題，已被換成“最大的輸家”和“引人注目的出局者”之類(lèi)。

　　莫克表示，過(guò)去，專(zhuān)業(yè)公關(guān)人員會(huì)搬出客戶(hù)的詳細(xì)資產(chǎn)信息，來(lái)豐富榜單內(nèi)容，今年他們則拼命拿客戶(hù)的損失做文章。

　　國(guó)際傳播咨詢(xún)公司Kreab Gavin Anderson首席執(zhí)行官理查德·康斯登表示：“我察覺(jué)到的變化是，如今很多人都在設(shè)法避免被列入富豪榜。”

　　自從華爾街一些大型機(jī)構(gòu)在信貸危機(jī)中覆沒(méi)以來(lái)，財(cái)富的蒸發(fā)使銀行家、對(duì)沖基金經(jīng)理和企業(yè)高管等曾被商業(yè)期刊稱(chēng)頌的人士，成為憤怒和嫉妒的目標(biāo)。

　　富人恨媒體 媒體恨富人

　　形形色色的富人們?nèi)缃瘛巴�病相憐”，他們必須像擔(dān)心自己的投資組合一樣擔(dān)心自己的形象。如果說(shuō)富人憎恨媒體，那么，這種情感已開(kāi)始變得像是相互的。

　　近來(lái)出現(xiàn)了一種可怕趨勢(shì)，鋪天蓋地都是“有錢(qián)是不好的”、“全是有錢(qián)人的錯(cuò)”、“槍斃銀行家”之類(lèi)的話(huà)。

　　盡管經(jīng)驗(yàn)豐富的咨詢(xún)業(yè)已開(kāi)始為企業(yè)和大型金融機(jī)構(gòu)提供傳播方面的建議，但在公關(guān)領(lǐng)域還沒(méi)有一個(gè)老練行業(yè)能夠?qū)ｉT(mén)照顧富人的媒體需求。

　　一家專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司的營(yíng)銷(xiāo)材料道出了許多富人對(duì)媒體的恐懼。倫敦的PHA Media警告客戶(hù)：“媒體會(huì)隨時(shí)發(fā)起攻擊，幾乎毫無(wú)預(yù)警。對(duì)于高知名度、高凈值的個(gè)人來(lái)說(shuō)，負(fù)面媒體報(bào)道會(huì)摧毀商業(yè)信譽(yù)、破壞酬金豐厚的電視出鏡機(jī)會(huì)，或者葬送那些表現(xiàn)你高大形象的贊助協(xié)議。”

　　斗不過(guò)就躲

　　一個(gè)共同反應(yīng)是設(shè)法躲避。譬如，億萬(wàn)富翁馬庫(kù)斯·埃文斯雇用Kreab Gavin Anderson公司，就購(gòu)買(mǎi)伊普斯維奇足球俱樂(lè)部之事尋求建議時(shí)，要求該公司確保“他沒(méi)有被媒體報(bào)道”。埃文斯從不接受采訪(fǎng)，與富豪榜上的許多人一樣，在報(bào)端都被冠以“神秘富翁”的稱(chēng)號(hào)。

　　但有些咨詢(xún)師認(rèn)為，躲避媒體并非長(zhǎng)久之策，也不可取。

　　康斯登曾為一些私人股本公司提供建議，在他們的所有者被傳喚到政界人士面前，就信貸繁榮高峰期所謂的債務(wù)助長(zhǎng)貪婪現(xiàn)象進(jìn)行解釋時(shí)，這些公司認(rèn)識(shí)到，他們需要一副公眾面孔。“他們非常熱衷于樹(shù)立良好所有者的形象，而公正的媒體也愿意去看真實(shí)的情況。”

　　如今，立法者采取了加大稅賦等措施，可能讓社會(huì)最富裕階層付出更多，在此形勢(shì)下，可能有新的理由投入公眾辯論。康斯登表示，從華爾街和倫敦金融城廢墟上興起的新型金融機(jī)構(gòu)，從一開(kāi)始就更加懂得制定一套媒體策略綱要。

　　“有些信息是富人和財(cái)富創(chuàng)造者應(yīng)當(dāng)注意的。”莫克表示，創(chuàng)造財(cái)富和享用財(cái)富都應(yīng)被當(dāng)作美德傳播。“我認(rèn)為，正當(dāng)賺錢(qián)的人大多不想當(dāng)隱居的富翁。他們更希望在自己所處的社會(huì)上走動(dòng)，讓人們說(shuō)‘那個(gè)家伙真了不起’這樣的話(huà)。”

　　而金融危機(jī)也許為富人們提供了一個(gè)公關(guān)機(jī)會(huì)。莫克表示，富人有能力為受創(chuàng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供個(gè)體“刺激方案”。如果他們的消費(fèi)過(guò)于招搖，難免會(huì)有不好的結(jié)果，但是，“誰(shuí)比富人更會(huì)消費(fèi)呢？”

　　(安德魯·埃奇克利夫-約翰遜　Andrew Edgecliffe-Johnson 本文摘自英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》)