定位之父特勞特：打造品牌使中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)

　　中新網(wǎng)9月28日電(記者 王槊) 9月27日，以“中國(guó)企業(yè)如何轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式”為主題的戰(zhàn)略論壇在北京舉行。“定位之父”杰克·特勞特在會(huì)上表示，中國(guó)企業(yè)只有告別“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，學(xué)會(huì)“品牌經(jīng)營(yíng)”，才能有機(jī)會(huì)打造一系列的世界品牌，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

　　特勞特在會(huì)上做了主題為《實(shí)現(xiàn)差異化的9大方法》的演講，列舉了為產(chǎn)品、服務(wù)、組織以及個(gè)人與國(guó)家進(jìn)行定位的定位案例。特勞特指出，當(dāng)今世界是一個(gè)傳播過度的社會(huì)，產(chǎn)品激增，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，消費(fèi)者面臨太多的信息和選擇，企業(yè)唯有讓自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心智并占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能贏得顧客。

　　特勞特認(rèn)為，“價(jià)格”“顧客服務(wù)”和“口號(hào)”等一系列因素并不能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化，“成為第一”“新一代”“領(lǐng)導(dǎo)地位”“特性”“制作方法”“傳統(tǒng)”“最受青睞”“專家”和“熱銷”等屬性才是令企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

　　就中國(guó)企業(yè)如何轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式，如何從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型等問題，特勞特認(rèn)為，中國(guó)正處在至關(guān)重要的十字路口上。目前對(duì)中國(guó)而言最重要的不是制造更多更廉價(jià)的產(chǎn)品，而是更好地進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。特勞特表示，未來30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要取得持續(xù)增長(zhǎng)，就必須由一個(gè)制造大國(guó)轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷大國(guó)，這意味著中國(guó)必須走上一條打造品牌的道路。中國(guó)企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式，告別“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，學(xué)會(huì)“品牌經(jīng)營(yíng)”，才有機(jī)會(huì)打造出一系列世界品牌，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

　　本次論壇由厚德戰(zhàn)略定位培訓(xùn)公司主辦，活動(dòng)得到香港科技大學(xué)商學(xué)院以及包括中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)在內(nèi)的多家全國(guó)知名財(cái)經(jīng)媒體支持。特勞特全球合伙人、特勞特(中國(guó))公司總經(jīng)理鄧德隆、燕京集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成、東阿阿膠股份有限公司董事長(zhǎng)秦玉峰等知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動(dòng)，并分別在會(huì)上做主題演講。