一個月漲一成 茅臺被指放任經(jīng)銷商囤貨漲價

　　一瓶53度的飛天茅臺賣到1198元，這是羊城晚報記者日前在廣州看到的最高價格。這一價格與去年年底茅臺經(jīng)銷商大會上宣布的不得超過730元/瓶的終端零售價相比，一個月幾乎漲一成，使茅臺已經(jīng)成為酒類行業(yè)名副其實的“硬通貨”。由于茅臺酒價格一路上漲，市面更出現(xiàn)“炒茅臺股不如囤茅臺酒”的說法。

　　茅臺的價格上漲似乎有著合理的市場理由，最近，羊城晚報記者走遍廣州的終端零售市場，這款茅臺的主力產(chǎn)品除了零星的幾瓶售賣外，難覓“芳蹤”，有的大型超市缺貨已近2個多月。眾口一詞的“今年茅臺缺貨情況最為嚴(yán)重”，將價格上漲原因推向了供應(yīng)量的缺失。然而耐人尋味的是，目前，茅臺的產(chǎn)量已達(dá)到歷史最高點(diǎn)。

　　盛會不斷喝掉了茅臺？

　　一方面是產(chǎn)量連年上升，一方面市場卻大喊饑餓，經(jīng)銷商和零售終端普遍反應(yīng)是“今年尤其缺貨”，茅臺究竟去了哪里？關(guān)于這個問題，市場的猜想有“西南干旱說”、“世博專供說”和“廠家控貨說”。

　　今年發(fā)生在西南五省的旱情，貴州成為重災(zāi)區(qū)，不過茅臺為此專門發(fā)布公告進(jìn)行澄清，表示旱情對公司主要產(chǎn)品茅臺酒及系列產(chǎn)品的生產(chǎn)用水、主要原材料供給、物流和配送等均未造成任何影響，茅臺酒的出廠價格也未因為旱情而產(chǎn)生變化。而“世博專供說”和“廠家控貨說”得到了廣東酒協(xié)、經(jīng)銷商和專賣店的一致認(rèn)可。

　　旗下有著十幾家連鎖終端的廣州市俊濤貿(mào)易發(fā)展有限公司與茅臺合作良久，但是今年貨源也相當(dāng)緊俏。作為茅臺的經(jīng)銷商，其負(fù)責(zé)人透露，這兩年大會盛會不斷，茅臺的用量大增，“2008年的奧運(yùn)會、今年的世博會和即將召開的亞運(yùn)會，茅臺有國酒的美譽(yù)，招待和商務(wù)用酒量大增，市場常規(guī)供應(yīng)空間就小了。”這一說法也得到了廣東省酒類行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同。

　　一位不愿意透露姓名的茅臺經(jīng)銷商告訴記者，茅臺產(chǎn)量雖然逐年遞增，但廠家有意采取控量措施，“為保證價格逐年的上漲，不會一下子將產(chǎn)能全部投入市場。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然告訴羊城晚報記者，今年以來，茅臺仍然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，但一季度業(yè)績顯示出茅臺業(yè)績增長幅度大幅低于市場此前預(yù)期，他認(rèn)為一季度增長減速可能源于公司有意控制出貨量。

　　鮮見經(jīng)銷商漲價挨重罰

　　貨品如此緊俏，價格自然也水漲船高。雖然在去年年底茅臺新年度經(jīng)銷商大會上，茅臺股份有限公司董事長袁仁國明確表示，已對經(jīng)銷商做出要求，53度飛天茅臺的零售終端價不得超過730元，否則茅臺將會做出相關(guān)處罰措施，如停止合同、扣除保證金甚至取消經(jīng)銷商的資格，但這一限價令早在今年年初就被突破。而茅臺集團(tuán)董事長季克良也在近期內(nèi)表示“漲價原因應(yīng)該問經(jīng)銷商”，茅臺出廠價并沒有變化。

　　而在包括專賣店在內(nèi)的零售終端，記者獲得的信息是，零售價可以隨著市場而自行調(diào)整，“廠家只在年初的時候公布個價錢平衡一下，中秋，國慶和春節(jié)這些傳統(tǒng)銷售旺季可能會有一輪漲價。”位于環(huán)市路的茅臺專賣店工作人員告訴記者。

　　周思然則認(rèn)為，此次漲價主要還是由于企業(yè)追求高額利潤和高端白酒消費(fèi)依然堅挺這兩個因素所致。而茅臺沒有對經(jīng)銷商的漲價行為沒有采取過嚴(yán)厲的懲罰措施，也助長了經(jīng)銷商的漲價行為。

　　“企業(yè)頒布限價令也是意識到目前高端白酒價格嚴(yán)重偏離價值現(xiàn)象的嚴(yán)重性，因此，在近期內(nèi)企業(yè)提高出廠價的可能性較小。”根據(jù)茅臺的歷年公告，伴隨著漲價，茅臺主營業(yè)務(wù)也呈同步翻倍增長。

　　至于為何連年的產(chǎn)能釋放沒有對茅臺的價格起到平抑的作用，周思然認(rèn)為，一方面可能是企業(yè)采取控量保價的措施，另一方面，與部分經(jīng)銷商、投機(jī)客等的囤酒行為也有關(guān)。不過，“產(chǎn)能不足將得到緩解，不再是制約茅臺發(fā)展的主要瓶頸，茅臺漲價空間也會逐漸縮小，從而進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展期。”

　　高度茅臺有價無市

　　消費(fèi)者蔣小姐發(fā)現(xiàn)今年茅臺非常難買。兩次前往五羊新城的茅臺專營店，都說已經(jīng)沒貨了。“每次前臺小姐都會給我一張名片，讓我過段時間打電話來，看看到貨情況。”她清楚地記得，5月份前往購買時，價格是789元，而這個星期的價格是869元，不到三個月上漲了80元。