名人故里紛紛“上網” 城市品牌營銷大戰升級

　　近兩年，經營城市、城市營銷的概念逐步在各地付諸實踐，各大城市紛紛通過戰略定位為城市打造“名片”，少數先知先覺的城市還將這一舉動延伸到網絡上，開始嘗試互聯網上的城市宣傳和品牌保護——— 如四川遂寧將“觀音故里”的通用網址圈入囊中；四川廣元則早就擁有“武則天故里”的通用網址，并于今年舉辦了“2010武則天故里廣元城市形象大使選拔賽”。

　　據了解，在保護品牌和塑造形象方面，大多數城市還是采取傳統的方式——— 投入資金巡展推介、開展學術研究及修繕遺跡、在有關部門注冊商標等，而對于互聯網上的品牌保護則并無關注，甚至不了解。

　　對此，城市營銷專家、中國十大策劃風云人物李鋒表示惋惜，“名人資源的特性在于唯一且珍貴，地方政府對于名人資源的保護更應注意互聯網上的品牌保護，注冊通用網址可以使相關品牌在網絡空間中得到有效保護和展示，能夠充分引導網民的認知傾向，這在網絡時代是彌足珍貴的”。

　　李鋒算了一筆細賬，“相比較電視廣告、地面活動，網絡營銷有著受眾面廣、互動性強、性價比高的優勢，拿通用網址舉例，普通通用網址的注冊費用約1000元/年，平均下來每天2.7元.”

　　作為一種新興的網絡名稱訪問技術，通用網址符合國家關鍵詞尋址標準，是目前唯一由國家機構提供支持的互聯網服務。注冊通用網址，能獲得在新浪、搜索引擎等網站海量品牌展示機會，這正是城市品牌營銷最看重的價值。

　　通用網址還獨具立體搜索，精準直達的功能，訪問入口覆蓋95%以上的網民群體，輸入通用網址如城市、產品、品牌的名稱或拼音都可以直達目標網站，不用記憶或輸入復雜冗長的英文網址。這種指向唯一性的方式，不但能夠讓城市品牌的營銷更為精準，也對城市品牌、城市名片形成最直接的保護，不失為一種高效的品牌營銷利器。

　　目前用戶除可以在IE8瀏覽器地址欄使用外，有道、雅虎、搜狗等搜索引擎，新浪網、中華網等一流門戶，千龍網、華商網、上海熱線、荊楚網等百家熱站，泡泡網、慧聰網、搜房網、鳳凰網等垂直搜索都已經支持通用網址直達訪問，組成一道立體多維精準的營銷網絡。

　　“名人故里”之爭的深層本質是國人文化自覺意識和經濟發展意識的凸顯。對此，公共管理學博士，北京大學中國地方政府研究院院長彭真懷教授表示，巧打“名人故里”這張牌，擅用互聯網營銷，帶來的將是區域旅游的跨越式發展和整個地區經濟效益的提升，以及傳統文化價值的弘揚與傳承，最終實現文化與經濟的雙贏。 (鄭 一)