隨著2008年北京奧運會的臨近，國內(nèi)外的許多企業(yè)都在借運動題材來為自己的品牌做宣傳，體育明星當然成為代言人首選。而競爭頗為激烈的汽車領(lǐng)域，也將目光集中在了這些炙手可熱的體育明星身上，讓這些體育明星們做自己品牌的代言人。

　　飛人劉翔＆凱迪拉克

　　11月9日，深受國人喜愛的奧運冠軍及世界紀錄保持者劉翔和上海通用汽車總經(jīng)理丁磊在上海握手言歡，飛人劉翔將在今后的訓練和生活中使用凱迪拉克·凱雷德、凱迪拉克SRX和凱迪拉克CTS作為北京和上海兩地的座駕。日后我們在賽場內(nèi)外邂逅飛人劉翔的時候，也許會發(fā)現(xiàn)陪伴他的將不只是他的恩師孫海平，可能還有他代言的凱迪拉克。

　　老虎伍茲＆別克林蔭大道

　　不可否認，泰格·伍茲已然成為別克簽下的一個重量級人物，無形中成為別克的重要資產(chǎn)。要知道，福特、克萊斯勒當初也是對老虎 “虎視眈眈”的。以往老虎一般都是出現(xiàn)在別克高爾夫大賽時，但今年有所不同，隨著別克林蔭大道的上市，老虎的“身影”在中國大城市隨處可見。

　　納達爾＆起亞汽車

　　2006年“紅土之王”納達爾(Nadal)成為起亞汽車的代言人，在未來的三年里(2006-2008)出任該品牌的全球形象大使。作為ATP(國際網(wǎng)聯(lián))排名第二的網(wǎng)壇頂尖選手，納達爾(Nadal)除了受到眾多球迷的熱愛，更引起了汽車廠商的注意。于是，從那時候開始，納達爾也出現(xiàn)在了東風悅達起亞賽拉圖的廣告畫面中。起亞汽車認為，天才少年納達爾(Nadal)完全符合“自信、有冒險精神、個性強、心態(tài)年輕、喜歡享受多樣生活”的品牌定位。

　　孫繼海＆華晨駿捷

　　大家一定都注意到了，在2006年華晨駿捷的廣告中，我們能看到一位久違了的足球明星——在曼城踢球的孫繼海。6月13日，華晨汽車負責人向外界透露，著名球星孫繼海已與華晨簽約，正式成為華晨駿捷的形象代言人。作為中國隊技術(shù)最全面的球員，無論速度、經(jīng)驗、判斷和技術(shù)素養(yǎng)均數(shù)一流。正如前曼城教練基岡所說：“繼海在各個方面表現(xiàn)都很出色，他在隊中可以打中場，也可以踢后衛(wèi)。”孫繼海“多面手”的出色表現(xiàn)與駿捷各方面卓越的品質(zhì)達到了高度契合，這也正是華晨不惜大手筆邀請孫繼海做代言的原因所在。

　　中國女排＆東南菱紳

　　2004年12月26日，東南汽車與中國女排在上海聯(lián)合宣布，雙方將建立為期四年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作的主要內(nèi)容包括：中國女排將成為東南菱紳的形象代言人，而東南汽車將全力支持中國女排再創(chuàng)五連冠、2008年北京奧運會奪金，以促進中國排球事業(yè)的發(fā)展。至此，奧運冠軍中國女排成為東南菱紳的“金牌代言人”。為慶祝此次東南汽車與中國女排的合作，東南汽車還為此推出了一款 “菱紳金牌MPV經(jīng)典型”。 （陳旭）

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　　找名人代言汽車品牌，汽車廠家屢試不爽。名人有一張大眾熟悉的臉，聚集著一定的人氣，找明星代言，自然而然讓汽車品牌深入人心。

　　名人吆喝汽車

　　陶喆、張靚穎＆思域

　　當全新CIVIC(思域)在國內(nèi)上市，東風本田通過多種方式對新CIVIC進行宣傳，廣告歌曲也成為重要的宣傳手段。為此特邀著名藝人陶喆與樂壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車的廣告歌曲 《瞬間傾心恒久鐘情》。

　　東風本田相關(guān)人士稱：他們的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時尚前衛(wèi)的車型，用流行音樂的形式、由人氣頗高的兩位歌手進行演繹，必將大大提高新車的人氣。

　　孫燕姿＆威姿

　　天津一汽是國內(nèi)最早啟用明星代言的汽車廠家之一，至今還記得那句“聽燕姿、開威姿”的口頭語。威姿似乎和孫燕姿有著不解之緣，威姿上市的時間剛好是孫燕姿休息一年后復出之際。因此孫燕姿代言威姿就變得理所當然。天津一汽給威姿的定位是個性與時尚。孫燕姿的外形小巧，剛好與威姿這款小型車相符；而且孫燕姿的造型青春、多變，與威姿豐富的車身系列色彩也剛好吻合。雙方合作使威姿的品牌形象得以具體和人性化。

　　郎朗＆奧迪

　　繼2005年2月在中國成為奧迪英杰會“音樂先鋒”之后，著名鋼琴家郎朗于2006年12月3日在德國慕尼黑被正式任命為奧迪全球品牌大使。由此，他也成為繼中國愛樂樂團藝術(shù)總監(jiān)及首席指揮余隆之后，第二位來自中國的“奧迪世界大使”。2008年北京奧運會期間，郎朗將代表中國為世界傾情演奏，作為北京奧運會正式高級用車贊助商，奧迪也將為郎朗提供貴賓級用車服務。

　　朱德庸＆奔奔

　　長安集團閃電簽約臺灣著名漫畫大師朱德庸，將其為網(wǎng)絡新銳族群“奔奔族”創(chuàng)作的漫畫版權(quán)購買，作為長安首款自主品牌轎車--奔奔的推廣素材。長安將把朱德庸漫畫的“男奔奔”和“女奔奔”作為奔奔推廣的主形象，并由此延展到營銷的每一個環(huán)節(jié)之中。作為一款為年輕人打造的轎車，網(wǎng)絡化和時尚化是日益顯著的特點。

　　胡彥斌＆思迪

　　2006年3月，廣州本田思迪上市發(fā)布會上，由流行歌手胡彥斌現(xiàn)場演繹專為思迪CITY推廣宣傳的廣告歌曲《InCity》適時地響起。思迪是為這樣一個群體所量身定做，他們來自各行各業(yè)，處于社會的“中堅”階層；他們是推動社會發(fā)展的中間力量；他們富有挑戰(zhàn)、積極進取精神；他們樂于接受新生事物，體驗時尚潮流。在廣州本田看來，生于80后并堅持原創(chuàng)路線的胡彥斌具備這些特質(zhì)。胡彥斌被譽為新一代“R&B”小天王，《InCity》這首主題曲也在編輯部流傳許久……

　　F1車王舒馬赫＆派力奧

　　2004年最具轟動效應的賽事要算上海首屆F1大獎賽。作為法拉利車手，舒馬赫責無旁貸地免費擔當起派力奧形象大使。舒馬赫兩次為派力奧做代言，南京菲亞特借助舒馬赫賺足了眼球，也使消費者了解到菲亞特的家族血統(tǒng)。舒馬赫的號召力當然不用懷疑，但即使舒馬赫出馬也未能挽回南京菲亞特在2004年的頹勢。看來，沒有合理的產(chǎn)品策略和價格手段，就算代言人名氣再大也無力回天。(王采）