促銷應(yīng)對車市冷清 車企大多滿意“中考”成績(3)

　　日系品牌“多難”未減產(chǎn)

　　今年上半年對于日系品牌車企來說無疑是“多災(zāi)多難”的，除了豐田的“世界范圍內(nèi)的召回”，本田還經(jīng)歷了國內(nèi)少見的工人罷工事件。一系列事件后，曾經(jīng)令消費者信賴的豐田品牌出現(xiàn)危機(jī)。不少消費者開始擔(dān)心、懷疑豐田品牌，進(jìn)而影響到豐田汽車旗下兩大合資公司在華銷量。不過，在一汽豐田和廣汽豐田大力的促銷措施下，兩大合資公司的銷售數(shù)據(jù)并不難看。

　　據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，一汽豐田1-5月份的銷量約為21萬輛，為去年同期的164%。廣汽豐田今年1-5月累計銷量突破11萬輛，總銷量達(dá)到113624輛，較去年同期增長85.7%。這樣的數(shù)據(jù)相比一汽豐田和廣汽豐田今年50萬輛和26.7萬輛的銷售目標(biāo)來說，應(yīng)該是完成了既定計劃。

　　本田方面，由于意外的罷工事件，東風(fēng)本田和廣汽本田的產(chǎn)量均受到不同程度的影響，進(jìn)而影響了銷量。其中廣汽本田銷量相對4月份減少了1.1萬輛，東風(fēng)本田也減少了近5000輛。不過，本田的兩家合資公司并沒有在今年制定過高的銷售目標(biāo)，廣汽本田今年的銷售目標(biāo)為38.6萬輛，東風(fēng)本田的目標(biāo)則僅為24萬輛，整體而言，廣汽本田和東風(fēng)本田圓滿完成了自己的目標(biāo)。

　　對于全年的銷售前景，幾家日系車企均表示出了充分的信心。“相較去年上半年的18萬輛，今年僅前5個月，就大幅超越去年上半年，因此，我們對完成50萬輛的年度目標(biāo)充滿信心。”一汽豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，下半年日系品牌需要最多的仍是消費者的信心，打造品牌吸引力，提高口碑應(yīng)是日系品牌工作的重中之重。