繼在中國乘用車領域站穩腳跟后，豐田汽車瞄向了高速發展的越野車市場，其旗下合資企業一汽豐田、廣州豐田相繼推出國產越野車型：一汽豐田直接叫板東風本田CRV，廣州豐田推出首款國產城市豪華越野車。

　　兩天內，南北豐田在國產越野車(SUV)市場上連發“兩槍”，二者以排量2.4升為分界線。10日，一汽豐田國產RAV4正式上市，包括2.0升、2.4升兩個排量共計5款車型，售價從18.98萬元至26.43萬元。廣州豐田宣布，漢蘭達5月國產，包括3.5升和2.7升兩個排量共10款車型。

　　一汽豐田和廣州豐田高層表示看好越野車市場，這一市場也是2008年唯一保持高速增長的國內市場。據中國汽車工業協會統計數據顯示， 2008年國內SUV銷量為44.77萬輛，同比增長25.28%，增速比乘用車行業高18.01個百分點。

　　向來較為保守的一汽豐田此次略顯激進，一汽豐田銷售公司總經理毛利悟承認，“RAV4的競爭對手是東風本田的CRV等。我們計劃今年銷量超過5萬輛�！�

　　一汽豐田銷售公司常務副總經理王法長表示，“完成任務需要和對手競爭，但更多源于市場增量。RAV4身處SUV的主力市場中，該市場2008年銷量約25萬臺，占整個SUV市場份額的53%；2007年則同增長了157%�！�

　　與一汽豐田不同，廣州豐田選擇打入空白市場。昨日，廣州豐田副總經理胡蘇表示，“2.4升至4升的國產城市SUV是一個空白點，廣州豐田有信心全年銷量超過2萬輛。”(吳瓊）