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        賈新光:提高技術(shù)含量和增值服務(wù)應(yīng)對降價(jià)壓力

        2008年02月04日 11:28 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 發(fā)表評論

          當(dāng)提到通貨膨脹下對于中國2007年汽車產(chǎn)生的影響時(shí),著名汽車分析師賈新光先生分析到:按照正常的規(guī)律3月的產(chǎn)量乘10倍就是全年的產(chǎn)量,如果是出現(xiàn)異常可能就會出現(xiàn)問題。2001年3月份的產(chǎn)量是23.31萬輛,全年產(chǎn)量是233萬輛,非常的精確。但是2003年全年產(chǎn)量超過了3月的10倍多,緊接著2004年年產(chǎn)量不到3月的10倍,F(xiàn)在2007年的888萬輛,超過了3月產(chǎn)量10倍的845萬輛。但是如果超出3月份產(chǎn)量10倍往往就會影響下一年的情況。

          賈新光認(rèn)為通貨膨脹之下,汽車價(jià)格將面臨原材料上漲和競爭對手降價(jià)的雙重壓力。2007年上半年上海期貨交易所銅、鋁、鋅等有色金屬期貨價(jià)格跟隨外盤全線上漲。下半年開始,有色金屬里只有鉛的價(jià)格稍微下降,鋁的價(jià)格一直走高,還有煤炭和成品油。汽車生產(chǎn)的原材料成本在上升,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了CPI的漲幅。賈新光提到:這些化工原料、燃料動力都是汽車要用的,這些東西的上漲對于汽車工業(yè)來說,絕對是一大壓力。

          從簡單的價(jià)格競爭,走向全面的品牌服務(wù)、質(zhì)量的競爭,中國自主品牌的產(chǎn)品并不是水平很低,只是品牌的溢價(jià)上不去。賈新光提出:“今后的純價(jià)格競爭應(yīng)該說是沒有出路了。國際的主要汽車市場都經(jīng)歷了將近20年的降價(jià)過程。同樣的降價(jià)將對國內(nèi)汽車市場是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。尤其是在生產(chǎn)成本上漲情況下,如果廠家繼續(xù)降價(jià),后果可想而知!彼補(bǔ)充道,“2007年雖然銷量上去了,但經(jīng)銷商單店的返利下降了。原因就是有高存銷比,通常庫存是銷售的2.5倍,實(shí)際上就有1.5的死庫容。一旦經(jīng)銷商受不了了,就會壓價(jià)清倉,這是對于車企和經(jīng)銷商都將面臨的嚴(yán)峻的外部環(huán)境。

          從通貨膨脹、貨幣緊縮、壓縮貸款等方面來看,賈新光認(rèn)為車企可以通過提高技術(shù)含量和提供增值服務(wù)來應(yīng)對市場的降價(jià)壓力;其他的應(yīng)對策略還包括提高新款車型價(jià)格、推出差異化產(chǎn)品提升競爭力。(劉軼斌)

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