從《非誠勿擾》中的斯巴魯?shù)健蹲冃谓饎?》中的雪佛蘭大黃蜂，近幾年國內(nèi)汽車品牌也開始搭上了植入式廣告的順風(fēng)車。在這個(gè)娛樂至死的年代，汽車營銷行業(yè)使出了渾身解數(shù)，汽車文化娛樂營銷借助明星節(jié)目、明星人物的影響力，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，趨于軟性的宣傳方式，將相關(guān)的汽車廠家或車型推到市場的熱潮中。

　　日前，備受關(guān)注的湖南衛(wèi)視偶像劇《一起來看流星雨》隆重首播，在各方爭議頻頻的情況下開創(chuàng)了收視率新高。尤為引人關(guān)注的是，在第二集劇情中出現(xiàn)了長達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式軟性廣告，打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的紀(jì)錄，激發(fā)了網(wǎng)民們以“名爵8分鐘植入門”事件在全國各大知名論壇及門戶網(wǎng)站強(qiáng)烈的討論，點(diǎn)擊量直線攀升。汽車品牌融入影視劇的營銷再度成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據(jù)了解，將品牌通過各種影視劇中的場景，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，從而達(dá)到營銷產(chǎn)品目的的方式被稱之為植入式營銷。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次上海汽車在《一起來看流星雨》的植入，是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。起碼，經(jīng)過這四集的播出，無論是否車迷，都深深地記住了MG3SW這款被提及最多的車型。而此次的植入引發(fā)輿論如此之多的關(guān)注，無疑也表明上海汽車在吸引眼球、傳遞品牌方面獲取了一定的成功。

　　事實(shí)上，從《007》、《的士速遞》、《變形金剛》等電影中，我們毫無廣告痕跡地看到了寶馬750、阿斯頓·馬丁、雪佛蘭CaraMo等品牌的身影。它們確實(shí)已經(jīng)水乳交融，獲得了共贏。相較之下，國內(nèi)汽車品牌的電影植入營銷還有很長的路要走。

　　在如今植入式娛樂營銷蔚然成風(fēng)的時(shí)代，汽車行業(yè)也無疑被此熱浪襲卷開來，對(duì)于汽車企業(yè)來說能利用電影來宣傳自身的車型和提高品牌認(rèn)知度，可謂一石二鳥。不過，植入式營銷畢竟帶有濃重的商業(yè)味道，國內(nèi)影視營銷仍然存在營銷策略單一的問題。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國內(nèi)汽車普及程度進(jìn)一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國內(nèi)汽車品牌的電影植入營銷還有很長的路要走，值得期待。