中新網5月29日電 AC尼爾森一項最新針對全球網民的網上調查顯示：在全球，被調查的77%的網民認為設計師品牌商品過于昂貴，中國大約三分之二的調查對象持此態度。
據廣州日報報道，與亞太地區(20%)和全球(21%)的平均水平相比，中國內地購買品牌商品的消費者數量(7%)相當小，遠遠低于印度(31%)。
報道稱，亞太地區超過一半的調查對象認為穿戴高檔品牌的人是在顯示自己的社會地位。印度尼西亞(75%)、泰國(70%)和印度(67%)持這種想法的人占的比重最高。在中國，大約三分之二的調查對象認為高檔品牌消費是為了顯示社會地位。
對此， AC尼爾森中國區董事長高恩說，“高檔品牌商品的性質決定了他們需要在快速發展的高檔消費層次尋找商機。隨著可支配收入的增長，該消費層渴望購買一個更好地反映自己社會地位的‘形象’”，“高檔時尚品牌一旦反映了社會地位，就代表了奢侈品牌在中國的成功。”
然而，高恩認為，盡管品牌商品在中國市場的滲透率相對弱，中國仍然是世界第三大奢侈品消費市場。這一方面因為中國國內生產總值快速增長，另一方面中國的年輕一代也逐漸開始欣賞設計師品牌。
據悉，目前中國內地的品牌消費者則熱衷于購買香奈兒、路易·威登和范思哲。如果不考慮價格因素，這些品牌也是他們最渴望購買的目標。
高恩表示，由于在國內購買奢侈品相對國外價格更高，同時受西方市場的廣告影響，中國消費者多選擇在境外購買奢侈品。然而與西方消費者傾向于正統名牌的態度相比，中國消費者更為熱衷于流行時尚，而不是傳統名牌。
