中新社北京三月二十八日電(記者 劉育英)中國聯(lián)通于二十八日起啟用新的企業(yè)標識，原來藍色的中國結(jié)形象改變?yōu)榧t色。由藍到紅，不僅是顏色的改變，也意味著聯(lián)通從“技術(shù)導向”到“應(yīng)用導向”的全面轉(zhuǎn)變。
從企業(yè)標識的顏色看，高科技企業(yè)有兩大“陣營”。IBM、微軟等技術(shù)導向型的公司采用冷靜的藍色；索尼、三星等消費者導向型的公司采用熱情、奔放的紅色。現(xiàn)在采用紅色的企業(yè)越來越多。
聯(lián)通的標識變?yōu)榧t色，一來中國結(jié)本來就是紅色，二來聯(lián)通作為新興運營商和市場挑戰(zhàn)者，定位于“創(chuàng)新、活力、時尚”，紅色更加適合。
在國際上，電信運營商紛紛提出從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，并修改了標識，法國電信和韓國SK電訊都增加了橙色或紅色，強調(diào)客戶體驗。為積極應(yīng)對3G時代，中國聯(lián)通已經(jīng)提出了“從基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運營商向現(xiàn)代綜合通信與信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型的目標，強調(diào)為客戶創(chuàng)造價值，標識的改變體現(xiàn)了理念的轉(zhuǎn)變。
除中國結(jié)變?yōu)榧t色外，“中國聯(lián)通CHINA UNICOM”字樣變?yōu)椤癈hina unicom中國聯(lián)通”，顏色由藍色變?yōu)樗凇Ｓ⑽姆旁谇懊骟w現(xiàn)了國際視野，大小寫的改變體現(xiàn)了親切、平易近人的風格，美國電報電話公司也于去年把“AT&T”改成“at&t”。
